Jaki jest najlepszy sposób na nawiązanie kontaktu z Millenialsami, którzy interesują się polityką? Podczas gdy kandydaci Demokratów i Republikanów na prezydenta USA nadal agresywnie zabiegają o Amerykanów, pytanie to nurtuje wiele kampanii.

Podczas gdy pojawiające się platformy mediów społecznościowych są wyraźnie jednym ze sposobów łączenia się z tymi młodszymi wyborcami - co jest powodem, że nawet Bernie Sanders jest teraz Snapchatting - jedenz najbardziej skutecznych kanałów może być faktycznie jednym z najstarszych: muzyka.

Dla pewności, ci Millenialsi (w wieku 18-34 lat) nie są łatwi do dotarcia. Ta grupa jest bardziej wielokulturowa i wykształcona w porównaniu z wcześniejszymi pokoleniami. Mają też szeroki wachlarz eklektycznych gustów, które często sprawiają, że zarówno tradycyjne, jak i eksperymentalne działania informacyjne są nieskuteczne.

Jednak odpowiednie podejście do tej grupy może przynieść ogromne korzyści. Millenialsi stanowią jedną czwartą populacji Stanów Zjednoczonych, a prawie trzy czwarte (73%) twierdzi, że ma jakąś przynależność do partii politycznej.

Według raportu Millennial Music Listener Audience Insights, Millennials są prawie dwukrotnie bardziej skłonni do bycia Demokratami niż Republikanami (32% vs. 17%), ale duża część z nich identyfikuje się również jako niezależni (24%) lub obojętni/niezależni (23%). Innymi słowy, reprezentują oni duże, ważne bloki zarówno wyborców stowarzyszonych, jak i niezdecydowanych.

Dlaczego więc muzyka jest tak potężnym sposobem na zaangażowanie tych politycznych Millenialsów?

Poprzednie badania Nielsena wykazały, że włączenie muzyki do komunikatów zwiększa skuteczność w czterech kluczowych metrykach: kreatywności, empatii, mocy emocjonalnej i mocy informacyjnej.

Co więcej, muzyka jest już integralną częścią życia większości Millenialsów. Grupa ta wydaje więcej pieniędzy na wydarzenia na żywo w porównaniu z innymi grupami wiekowymi i jest bardziej skłonna do uczestnictwa w każdym rodzaju wydarzenia muzycznego na żywo (koncerty, festiwale, sesje muzyczne na żywo w klubach/barach lub imprezy klubowe z DJ-em prowadzącym lub bez niego).

Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w odkrywaniu muzyki na żywo przez Millenialsów, podobnie jak w wielu innych dziedzinach ich życia. Ponad połowa Millennialsów, którzy uczestniczą w wydarzeniach muzycznych na żywo, twierdzi, że korzysta z sieci społecznościowych, aby odkryć nowe wydarzenia.

Podczas gdy kanały cyfrowe mają duży wpływ, tradycyjne radio również pozostaje wpływowe: 58% Millennialsów będących Demokratami, 68% Millennialsów będących Republikanami oraz 56% Millennialsów będących niezależnymi i niezrzeszonymi twierdzi, że odkrywa nową muzykę za pośrednictwem radia FM, AM lub satelitarnego.

Z jakimi muzykami łączą się Millenialsi? Katy Perry jest kluczowym twórcą gustów; według danych Nielsen N-Score, znajduje się ona w pierwszej piątce osobowości muzycznych wśród dorosłych w wieku 18-34 lat. To może tłumaczyć, dlaczego Hillary Clinton zaprosiła ją ostatnio na scenę podczas wiecu w Iowa.

Republikańscy kandydaci mają również fanów gwiazd muzyki. Kid Rock może być najbardziej widoczny, pojawił się w Fox News w 2013 roku, aby publicznie dać Benowi Carsonowi wyrazy uznania. Pitbull powiedział, że "lubi" zarówno Marco Rubio, jak i Jeba Busha, choć nie poparł jeszcze żadnego z nich. Wygląda na to, że Pit - podobnie jak wielu wyborców z pokolenia millenialsów - jest wciąż niezdecydowany.