Co jest kolejną wielką rzeczą? To pytanie, nad którym detaliści, producenci i marketingowcy zastanawiają się nieustannie, aby być na czele rozwoju dzięki najnowszym innowacjom, mediom i grupom konsumentów. Jeśli chodzi o poszukiwanie trendów w tych dziedzinach, warto zwrócić uwagę na amerykańskie gospodarstwa domowe lesbijek, gejów, biseksualistów i transseksualistów (LGBT).

Amerykańskie gospodarstwa domowe LGBT nie tylko robią o 10% więcej zakupów w ciągu roku niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe, ale także kupują więcej przy kasie. Łącznie gospodarstwa domowe LGBT wydały w 2014 roku w sklepach detalicznych średnio 4 135 dolarów - o 7% więcej niż konsumenci niebędący osobami LGBT. Ten rodzaj wydatków sprawia, że konsumenci LGBT są atrakcyjni pod względem marketingowym w zakresie muzyki, sportu, telewizji i sponsorowania marek. Nie tylko oglądają i słuchają w większym stopniu niż gospodarstwa domowe bez osób LGBT, ale w wielu przypadkach mają również wpływ na treści i postaci w tych kanałach.

Społeczność LGBT ma znaczący wkład w gospodarkę Stanów Zjednoczonych, a rozsądne firmy powinny odpowiednio zaplanować swoje strategie. Wiedząc, czego szukają konsumenci LGBT, gdzie to znajdują i ile tego konsumują, firmy będą lepiej przygotowane do rozwijania i promowania produktów, które staną się kolejną wielką rzeczą.

Let the Music Play

We wszystkich kanałach muzycznych fani muzyki LGBT wykazują wyższy poziom zaangażowania niż ich odpowiednicy niebędący osobami LGBT. Na przykład fani muzyki LGBT wykazują się wyższym wskaźnikiem wydatków na bilety na festiwale muzyczne (wskaźnik 123, czyli 23% większe prawdopodobieństwo), subskrypcję serwisów streamingowych (126) i pójście na występ znanego im DJ-a (150).