Łatwo jest malować amerykańskiego konsumenta mediów szerokim pędzlem. Wiemy, że cieszą się oni godzinami treści wideo każdego dnia, ale jednocześnie coraz więcej możliwości wyboru rozrywki napływa z góry, z dołu i z każdej strony: 16% amerykańskich gospodarstw domowych posiada obecnie inteligentny telewizor, 38% ma dostęp do Netflixa, 51% ma tablet, a 78% posiada smartfon.

Jednak gdy spojrzeć głębiej, okazuje się, że nie wszystkie rynki są takie same. Globalne trendy związane z penetracją technologii i fragmentacją widowni nie wpływają na wszystkie rynki w jednakowy sposób. Innymi słowy, myśl globalnie, ale działaj lokalnie.  

Jak oglądamy

Pittsburgh ma największą ilość oglądania telewizji na żywo w ciągu dnia - ponad pięć godzin. Cleveland i Atlanta są liderami w oglądaniu programów przesuniętych w czasie o godzinę dziennie. Baltimore i Minneapolis spędzają najwięcej czasu z over-the-top streamingiem - 14 minut dziennie (średnio).

Gdzie indziej penetracja subskrypcyjnego wideo na żądanie nadal się wspina. Obecnie na pięciu rynkach ponad połowa gospodarstw domowych ma dostęp do Netflixa, Amazon Prime lub Hulu Plus. Wiele z tych rynków przoduje również w zakresie korzystania z mobilnego wideo.