Malezyjska słuchalność radia utrzymała się na wysokim poziomie - 93,7% słuchaczy w wieku 10 lat i więcej w Malezji Półwyspowej jest dostrojonych do swojej ulubionej stacji radiowej (-1,3% w porównaniu do Wave #1, 2015). 13 kluczowych stacji radiowych z Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) i Best Media Network nadal dominuje na falach powietrznych z 65,1% udziałem w rynku radiowym w Peninsular Malaysia. Średnia liczba słuchaczy w kwadransie jest stabilna i wynosi 1,7 mln, a Malezyjczycy spędzają 15h:58m słuchając preferowanych stacji w tygodniu (w porównaniu do 1,7 mln średnich słuchaczy i 15h:47m w poprzedniej fali).
"Malezyjczycy są generalnie nadal urzeczeni radiem ze względu na jego spersonalizowany format i treść. Albo ciesząc się najnowszymi hitami, albo dostrajając się do nich, aby nadrobić zaległości w najnowszych wiadomościach i wydarzeniach w kraju, Malezyjczycy spędzają ponad dwie godziny dziennie słuchając swojej ulubionej stacji" - powiedział Benjamin Ting, dyrektor wykonawczy Media Industry Group dla Nielsen Malaysia.
Badanie Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) wykazało, że blisko osiem na dziesięć osób słuchających radia mieszka w miastach (79%), a ponad sześć na dziesięć ma mniej niż 40 lat (62%). Badanie wykazało również, że 39% respondentów podejmuje decyzje o zakupie artykułów spożywczych w swoim gospodarstwie domowym, a 51% słuchaczy radia słucha ulubionej stacji podczas codziennych dojazdów do pracy.
MAKSYMALIZACJA RENTOWNOŚCI BIZNESU POPRZEZ REKLAMY RADIOWE
Malezyjscy radiosłuchacze uwielbiają również centra handlowe i fast foody. Podczas gdy zaledwie siedmiu na dziesięciu respondentów odwiedziło w ciągu ostatniego miesiąca centra handlowe (67%), ponad połowa z nich skorzystała w tym samym czasie z restauracji typu fast food (54%). Badanie ujawniło również, że co najmniej jeden na dziesięciu respondentów odwiedził w ostatnim miesiącu sklep elektroniczny lub centrum handlowe (11%).
"Radio nadal jest popularnym medium, na co wskazuje wysoki zasięg. Poza tym, ekspozycja radiowa okazała się również tworzyć pozytywne powinowactwo dla dolnej linii sprzedaży" - zauważył Ting. "W oparciu o ostatnie badania Nielsena dotyczące efektów sprzedaży przeprowadzone w USA, w których badano zwrot wydatków na reklamę w radiu w czterech kategoriach detalicznych (Department Stores, Mass Merchandisers, Home Improvement Stores & Quick Service Restaurants), stwierdzono, że każdy dolar wydany na reklamę radiową może wygenerować do 17 USD przychodów od słuchaczy, którzy byli narażeni na reklamy radiowe."
STACJE W JĘZYKU MALAJSKIM NADAL DOMINUJĄ NA FALACH RADIOWYCH
Liczba słuchaczy stacji malajskojęzycznych utrzymuje się na stałym poziomie, a ich średni tygodniowy zasięg wynosi 54,7% (10,3 mln słuchaczy). Pierwsza trójka malajskojęzycznych stacji to ERA fm (średni tygodniowy zasięg 25,1% [4,7 mln słuchaczy]), następnie SINAR fm (średni tygodniowy zasięg 19,7% [3,7 mln słuchaczy]) i Hot FM (średni tygodniowy zasięg 12,6% [2,3 mln słuchaczy]). Zarówno IKIMfm jak i Best FM zanotowały średni tygodniowy zasięg na poziomie odpowiednio 3,5% (658 tys. słuchaczy) i 2,1% (394 tys. słuchaczy).
Best FM miał swoich słuchaczy dostrojonych do średnio 14 i pół godziny tygodniowo (14h:30m), podczas gdy zarówno SINAR fm (8h:39m) i ERA fm (8h:03m) dowodził ponad osiem godzin tygodniowo, a następnie HOT fm (5h:33m).
WYRÓWNANIE SŁUCHALNOŚCI W STACJACH CHIŃSKOJĘZYCZNYCH
Ogólny tygodniowy zasięg stacji chińskojęzycznych również pozostaje stabilny i wynosi 21,7% (4,1 mln słuchaczy) w porównaniu do poprzedniej fali 21,8% (4,1 mln słuchaczy). MY FM utrzymało pierwsze miejsce jako najbardziej preferowana przez malezyjskich konsumentów stacja chińskojęzyczna ze średnim tygodniowym zasięgiem 10,8% (2 mln słuchaczy), a następnie One FM z 4,9% (915 000 słuchaczy) i MELODY FM z 3,1% (589 000 słuchaczy).
Malezyjczycy spędzili ponad osiem godzin tygodniowo słuchając MY FM (8h:23m), MELODY FM (8h:04m) i One FM (8h:02m).
STABILNA SŁUCHALNOŚĆ STACJI ANGLOJĘZYCZNYCH
Zasięg stacji anglojęzycznych w Malezji jest stabilny i wynosi 10,4% (1,9 mln słuchaczy). Wiodącą anglojęzyczną stacją w Malezji jest nadal hitz.fm z tygodniowym zasięgiem 6,6% (1,2 mln słuchaczy), a następnie fly FM z tygodniowym zasięgiem 2,8% (528 000 słuchaczy). Lite FM (250 000 słuchaczy) i Mix FM (245 000 słuchaczy) zanotowały tygodniowy zasięg odpowiednio 1,3%. Słuchacze spędzili również blisko siedem godzin na infotainmencie na Lite FM (6h:53m) oraz ponad pięć godzin na fly FM (5h:40m), Mix FM (5h:32m) i hitz.fm (5h:14m).
THR Raaga i THR Gegar utrzymały również średni tygodniowy zasięg na poziomie 19,3% (3,6 miliona słuchaczy), przy czym słuchacze dostrajali się do tej dwujęzycznej stacji przez prawie 13 godzin tygodniowo (12h:55m).
"Radio oferuje różnorodne formaty, które docierają do ukierunkowanych odbiorców, a jego treści są dostępne na różnych platformach. Dzięki dużemu zasięgowi i możliwości łączenia się ze słuchaczami zarówno w domu, jak i poza nim, radio pozostaje krytycznym elementem każdej kampanii medialnej.", powiedział Ting.
O BADANIU NIELSEN RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)
Badanie Nielsen RAM jest przeprowadzane dwa razy w roku we współpracy z uczestniczącymi w nim nadawcami radiowymi, aby zapewnić branży pomiar słuchalności radia. Nielsen RAM dostarcza informacji o preferencjach słuchaczy, jak również o profilu słuchaczy i ich konsumpcji produktów w Malezji Półwyspowej. Badanie opiera się na indywidualnych dziennikach kwadransowych wypełnianych przez reprezentatywną próbę 3000 osób w Malezji Peninsularnej. Najnowsze badanie, Wave #2 2015 zostało przeprowadzone w dniach 17 sierpnia - 13 września, 2015.
