Wraz z rozkwitem wiosny w Stanach Zjednoczonych, zwyczaje słuchaczy radia zaczynają odpowiadać letnim trendom. W miarę jak pogoda się ociepla, a zimowe zaspy śniegowe odchodzą w niepamięć, marcowe wyniki przenośnego miernika słuchalności (PPM) firmy Nielsen pokazują, że współczesne przebojowe radio pop (CHR) i klasyczny rock kontynuują swoją ostatnią passę i otwierają debatę na temat tego, do którego formatu konsumenci będą się skłaniać tego lata.
Jak zauważyliśmy w zeszłym miesiącu, Pop CHR nie zawsze trafia na pierwsze strony gazet - mimo że jest to niezmiennie jeden z najczęściej słuchanych formatów radiowych w całym kraju. Jednak analizując wyniki z marca, trudno jest zignorować ruch w górę, który nastawia ten format na kolejne wielkie lato.
Wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6+, Pop CHR odnotował najlepszy udział (8,7%) od historycznego lata 2012 roku, które było szczytowym momentem dla formatu. Podczas gdy w grupie wiekowej 18-34 lata (12,8% w tym miesiącu), prawdziwe nowości pojawiły się w grupie 25-54. Tam Pop CHR ustanowił nowy rekord udziału w czasie słuchania (9,5%) i jest o cały punkt procentowy lepszy od wyników z książki wakacyjnej. Porównując marcowe trendy w ciągu ostatnich czterech lat, Pop CHR może być w pozycji do zrobienia kolejnego dużego rozgłosu w letnich rankingach po tym, jak Klasyczne Przeboje i Country wygrały ten wyścig w każdym z ostatnich dwóch lat.
Pop CHR Marcowe trendy słuchalności
Grupa słuchaczy | marzec-12 | marzec-13 | marzec-14 | marzec-15 |
---|---|---|---|---|
Osoby 6+ | 7.9% | 8.3% | 8.4% | 8.7% |
Osoby 18-34 | 12.0% | 12.8% | 12.4% | 12.8% |
Osoby 25-54 | 8.1% | 8.70% | 9.1% | 9.5%* |
*Nowy rekord. Źródło: Nielsen |
W tym miesiącu Classic Rock również odnotował wzrost, ustanawiając nowe rekordy udziału w widowni w każdej z głównych grup słuchaczy. Już w lutym format pobił zeszłomiesięczne rekordy wśród słuchaczy 6+ (z udziałem 5,2% w marcu), 18-34 (4,6%) i 25-54 (5,7%). Każdy z tych wyników jest najlepszym wynikiem PPM dla formatu, a dla porównania, od marca 2012 roku Classic Rock spadł z 11 miejsca wśród wszystkich słuchaczy 6+ do 6 miejsca w tym miesiącu. Wśród słuchaczy w wieku 25-54 lat w marcu 2012 r. format zajmował 10. miejsce, a w tym roku - 5.
Classic Rock Marcowe trendy słuchania
Grupa słuchaczy | marzec-12 | marzec-13 | marzec-14 | marzec-15 |
---|---|---|---|---|
Osoby 6+ | 4.5% | 4.7% | 5.2% | 5.2%* |
Osoby 18-34 | 3.0% | 3.5% | 3.9% | 4.6%* |
Osoby 25-54 | 4.5% | 4.7% | 5.2% | 5.7%* |
*Nowy rekord. Źródło: Nielsen |
Poniżej kilka dodatkowych nagłówków z danych Nielsena dotyczących marcowego PPM z wykorzystaniem danych dotyczących udziału w widowni całotygodniowej (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00-24.00).
- Urban Contemporary znów przeżywa boom; po gorącym finiszu 2014 roku, punktowanym przez rosnącą popularność trendu old-is-new classic hip-hop, Urban przesunął poprzeczkę jeszcze wyżej w marcu wśród udziałów słuchaczy 18-34, ustanawiając nowy rekord w pomiarze PPM w tym miesiącu (6,4%). Format ten tylko pięć razy przekroczył próg 6,0% w PPM, przy czym miało to miejsce w pięciu z ostatnich sześciu miesięcznych badań.
- Country nie zmieniło się w tym miesiącu wśród wszystkich słuchaczy 6+ (7,6%) i widzów w wieku 25-54 lat (7,4%), ale odnotowało lekki wzrost w grupie 18-34, wzrastając do 8,5% w marcu z 8,4% w lutym. Nie licząc styczniowego odbicia od książki świątecznej - kiedy to słuchalność Country tradycyjnie spada w związku z programami świątecznymi - jest to pierwszy miesiąc wzrostu słuchalności w grupie 18-34 od czerwca ubiegłego roku, kończący trend spadkowy trwający prawie dziewięć miesięcy.
Marzec 2015 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)
Osoby 6+ | Dorośli 18-34 | Dorośli 25-54 |
---|---|---|
Wiadomości/Talk (9,1%) | Pop CHR (12,8%) | Pop CHR (9,5%) |
Pop CHR (8,7%) | Kraj (8,4%) | Kraj (7,4%) |
Kraj (7,6%) | Hot AC (7,4%) | AC (7,3%) |
AC (7,4%) | Urban Contemporary (6,4%) | Hot AC (7,2%) |
Hot AC (6,6%) | AC (6,2%) | Wiadomości/Talk (6,3%) |
PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary. Źródło: Nielsen |
Uwaga
Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. Dlatego też dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.
Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.