Żyjemy w świecie łączności 24/7. Uzyskujemy dostęp do treści na własnych warunkach i podoba nam się to. Na całym świecie ponad trzy czwarte (76%) respondentów badania Nielsen online dotyczącego postaw i zachowań cyfrowych twierdzi, że cieszy się wolnością bycia podłączonym w dowolnym miejscu i czasie. O ile ta elastyczność może być dla nas korzystna, to stanowi ogromne wyzwanie dla marek i dostawców treści walczących o naszą uwagę.

Podczas gdy fragmentacja mediów ma miejsce we wszystkich formatach, raport "Screen Wars" koncentruje się na programach wideo, które definiujemy jako każdy rodzaj treści, takich jak telewizja, programy kablowe, profesjonalne wideo lub treści generowane przez użytkowników, które są oglądane na telewizorze, komputerze, telefonie komórkowym, tablecie lub urządzeniu do czytania książek elektronicznych. W badaniu Nielsen Global Digital Landscape Survey przepytano 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby zrozumieć, jak zmieniający się krajobraz cyfrowy wpływa na to, jak, gdzie i dlaczego oglądamy programy wideo. Badamy również preferencje dotyczące konsumpcji programów wideo, w tym urządzenia najczęściej używane do oglądania wybranych gatunków oraz urządzenia używane do oglądania wideo w domu i w podróży.

Oglądamy jak, kiedy i gdzie chcemy

Podczas gdy eksplozja urządzeń i platform dała nam większy dostęp do treści i marek niż kiedykolwiek wcześniej, programowanie wideo pozostaje silnym wpływem w naszym życiu. W rzeczywistości ponad połowa globalnych respondentów (55%) twierdzi, że programy wideo stanowią ważną część ich życia. Zmienia się jednak sposób, w jaki widzowie oglądają wideo.