Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Letnie wyjazdy oznaczają czas dla rodziny

2 minuty czytania | maj 2015 r.

Podróżujesz tego lata?

Z dziećmi poza szkołą i upałami, które z pewnością nasilą się w najbliższych miesiącach, wielu Filipińczyków pakuje swoje torby na letnie wyjazdy.

Kiedy Filipińczycy podróżują latem, oznacza to czas rodzinny. To właśnie podczas gorących letnich dni od kwietnia do maja Filipińczycy wolą wybrać się na rodzinną wycieczkę lub odwiedzić krewnych, którzy mieszkają poza miastem. Innym ulubionym zajęciem jest jednodniowa wycieczka na plażę, do kurortu lub na basen.

Planując swoje letnie wakacje, Filipińczycy przywiązują wagę do wyboru miejsc, które są z dala od zgiełku i mas. Chętniej też wybierają bardziej przygodową trasę, wybierając się w inne miejsce lub eksplorując lokalne ośrodki turystyczne.

Aby wykorzystać te zainteresowania, należy pamiętać, że ich szczyt przypada na okres letni. Marketerzy mają więc ograniczony czas na opracowanie kampanii, promocji i możliwości sponsorowania obracających się wokół wakacji.

Patrząc na wydatki reklamowe w 2014 roku, firmy wykazały świadomość tych szczytowych zainteresowań i skoncentrowały wiele swoich wysiłków reklamowych na produktach, które byłyby przydatne w podróży w drugim kwartale. Artykuły toaletowe, w które ludzie muszą się zaopatrzyć podczas podróży, takie jak mydła i szczoteczki do zębów, miały najwyższy poziom wydatków reklamowych w drugim kwartale. Reklama twardych alkoholi (brandy, koniak, wódka i whisky) również osiągnęła szczyt w drugim kwartale, wskazując na wyższy poziom spotkań towarzyskich, ponieważ powszechne jest zabieranie twardych napojów na duże wycieczki. Reklamodawcy mieli również na uwadze, że upały budzą niepokój wśród konsumentów. W drugim kwartale nastąpił skok w reklamach zwykłych lodów, klimatyzatorów i okularów przeciwsłonecznych. Inną ciekawą kategorią produktów, która zwiększyła swoje wydatki na reklamę w drugim kwartale są kamery wideo. 

Podczas gdy rodzina i przyjaciele są głównym źródłem informacji o lokalnych podróżach przez cały rok, zależność Filipińczyków od telewizji jako źródła informacji wzrasta w okresie letnim. 

Ciekawa okazja w przestrzeni cyfrowej pozostaje niewykorzystana. Według Nielsen's Smartphone Insights, częstotliwość korzystania z aplikacji i stron internetowych związanych z podróżami za pośrednictwem smartfonów jest nadal niska - odpowiednio 8% i 16% wśród użytkowników smartfonów. Jednak trzy najlepsze strony i aplikacje mają najwyżej 3% penetrację, co pokazuje, że jest to wciąż niezwykle rozdrobniona i niewykorzystana przestrzeń. Biorąc pod uwagę, że podróżowanie, ze swej natury, jest aktywnością mobilną, większy nacisk na świadomość i łatwiejszy dostęp do aplikacji związanych z podróżowaniem z pewnością poprawi wrażenia z podróży.  

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń