Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Efekt GRAMMY: Jak największa noc w muzyce napędza sprzedaż i zaangażowanie artystów

3 minuty czytania | luty 2015 r.

Dzięki dużej liczbie zaangażowanych widzów, GRAMMY Awards może mieć pozytywny wpływ na sprzedaż muzyki dla nominowanych i zwycięskich artystów. Jednak w dzisiejszych czasach sprzedaż albumów i piosenek to tylko część fragmentarycznego ekosystemu muzycznego. Konsumpcja muzyki w dzisiejszych czasach jest dokładniej mierzona za pomocą wielu wskaźników - sprzedaży, strumieni, odtwarzania i mediów społecznościowych - co daje najdokładniejszy obraz tego, jak artysta naprawdę trafia do fanów.

Nawet artyści, którzy cieszą się ogromnym poziomem sprzedaży, strumieni i odtworzeń, mogą znaleźć nowych odbiorców i odnotować znaczne wzrosty w wyniku rozdania nagród GRAMMY. Cyfrowa sprzedaż utworu Sama Smitha "Stay with Me", który od zeszłorocznej premiery jest głównym punktem na cyfrowych listach przebojów, wzrosła o 721% po tym, jak brytyjski debiutant zdobył cztery nagrody GRAMMY i wykonał piosenkę podczas transmisji. Podobnie jego całkowite strumienie na żądanie (zarówno audio, jak i wideo) wzrosły o 14% z poziomu już liczonego w milionach. Dane z Nielsen's Music Connect pokazują, że liczba nowych fanów na Facebooku i Twitterze wzrosła odpowiednio o 44% i 70%.

Wygrana Becka za Album Roku wywołała ogromny rozgłos w mediach, w czym pomogła mała kontrowersja związana z Kanye Westem. Ilustrując efekt wygranej GRAMMY dla artysty, który prawdopodobnie nie był tak znany jak Beyoncé, sprzedaż cyfrowa "Heart Is a Drum" Becka gwałtownie wzrosła - o ponad 35 000% w dniu wydarzenia i następnego dnia w porównaniu do tych samych dwóch dni w poprzednim tygodniu. Wzrosła również liczba jego obserwatorów w mediach społecznościowych - liczba nowych polubień na Facebooku wzrosła o ponad 360%, a liczba obserwujących na Twitterze o 689% w porównaniu z poprzednim tygodniem. Tymczasem kontrowersyjne wtargnięcie Kanye na scenę i wykonanie "Only One" pomogło zwiększyć sprzedaż jego utworów o ponad 475% i podnieść i tak już wysoki poziom streamów o kolejne 14%.

Niektóre z największych wzrostów konsumpcji muzyki po rozdaniu nagród GRAMMY dotyczą mniej znanych artystów lub artystów, którzy są obecnie mniej widoczni w amerykańskich mediach, a którzy występują podczas telecastu. W weekend poprzedzający telecast GRAMMY, sprzedaż cyfrowa utworu "Hold My Hand" Brandy Clark była jednocyfrowa. Po wykonaniu utworu z Dwightem Yoakamem podczas telecastu, sprzedaż skoczyła do tysięcy - co oznacza wzrost o ponad 150 000%. Superstar Annie Lennox wydała we wrześniu ubiegłego roku album z amerykańskimi standardami. Po wykonaniu przez nią utworu "I Put A Spell On You", jej udział w mediach społecznościowych, streamingi i sprzedaż wzrosły ponad dwukrotnie w stosunku do poprzedniego tygodnia, a liczba wyświetleń w radiu wzrosła o 13% w formacie Hot 100 i o 25% w radiu rockowym. Kiedy latynoska supergwiazda Juanes wykonał utwór "Juntos" w języku hiszpańskim, łączne obroty artysty wzrosły o 3,5% w radiu latynoskim i o ponad 20% w radiu meksykańskim. Wzrosła również jego sprzedaż i liczba streamów.

Czasami nie trzeba być nominowanym, a nawet na imprezie, aby wywrzeć wpływ. Podczas transmisji CBS GRAMMY, Target wykorzystał cztery minuty czasu reklamowego, aby zaprezentować występ na żywo zespołu rockowego Imagine Dragons. Dzięki zintegrowanemu lokowaniu produktu, reklamodawca stał się twórcą treści, dostarczając ekscytujący występ marki do średnio 16,3 mln gospodarstw domowych i 10,5 mln dorosłych w pożądanym przedziale wiekowym 18-49, którzy oglądali ten wieczór. Liczba nowych polubień zespołu na Facebooku wzrosła o ponad 30%, a liczba nowych obserwatorów na Twitterze o ponad 5% w porównaniu z poprzednim tygodniem.

"Jeśli chodzi o zaangażowanie fanów muzyki, telecast GRAMMY nie ma sobie równych" - mówi David Bakula, SVP of Industry Insights for Nielsen Entertainment. "GRAMMYs nadal jest ogromnym motorem napędowym świadomości i odkryć. Widać to wyraźnie we wzrostach, które widzimy w sprzedaży, streamingu, zwolennikach społecznościowych i aktywności w sieci."

Chociaż wygrana i czas antenowy są wspaniałe, wyniki pokazują, że zwycięzcy, wykonawcy, nominowani, a nawet marki mogą czerpać korzyści z wielkiej nocy świętowania muzyki.

Metodologia

Sprzedaż cyfrowa, streaming, airplay i dane społecznościowe z Nielsen Music Connect Digital; dane dotyczące sprzedaży i streamingu zebrane z 8 lutego 2015 r. i 9 lutego 2015 r., w porównaniu z danymi z 1 lutego 2015 r. i 2 lutego 2015 r. Dane z mediów społecznościowych zebrane z tygodnia kończącego się 8 lutego 2015 roku i porównane z danymi z tygodnia kończącego się 1 lutego 2015 roku. 

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia