Raport The New American Vanguard, Latinos 50+ bada, w jaki sposób zwyczaje konsumpcyjne starszych Latynosów mogą zmienić perspektywę tego, co oznacza życie w "złotych latach". Latynosi z pokolenia Baby Boomer (50-64 lata) i Greatest Generation (65+) na nowo definiują emeryturę, żyjąc i pracując dłużej, ustanawiając większy potencjał majątkowy i nosząc pochodnię jako matriarchowie kultury w swoich rodzinach i społecznościach.
Podczas gdy młodsi Latynosi przykuwają uwagę, to właśnie starsi Latynosi wiodą prym, wywierając silny wpływ kulturowy na swoje rodziny i całe społeczności. Według danych amerykańskiego spisu powszechnego, 11 milionów Latynosów w wieku 50+ stanowi 10% całej populacji, a do 2060 roku ich liczba ma wzrosnąć do 42 milionów lub 24%. Ponieważ ponad połowa Latynosów 50+ w USA to osoby urodzone za granicą, silne powiązania i powinowactwa z Hiszpanami i Latynosami będą nadal napędzać zachowania zakupowe w przyszłości, stanowiąc okazję dla marketerów do pielęgnowania głębokich relacji z tym rosnącym segmentem.
Podczas gdy młodsze pokolenia przyciągają większość uwagi mediów, Latynosi 50+ również się rozwijają. Jedenastomilionowa grupa Latynosów 50+ stanowi 10% swojej kohorty wiekowej w 2015 roku i oczekuje się, że do 2060 roku ich liczba wzrośnie do 42 milionów lub 24%.
