Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Co porusza dzisiejszego nastoletniego fana muzyki kanadyjskiej?

2 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

Kanadyjscy konsumenci kochają muzykę i spędzają z nią więcej czasu na więcej sposobów. Dotyczy to w szczególności kanadyjskich nastolatków. Według raportu Nielsen's Music 360 Canada, konsumenci w Kanadzie zgłaszają, że słuchają o 20% więcej muzyki niż w 2013 roku. W przypadku nastolatków ten wzrost jest jeszcze wyższy i wynosi 40%. Co napędza ten wzrost? Konsumpcja muzyki na tabletach i smartfonach, która jest na najwyższym poziomie, oraz wzrost streamingu.

Podczas gdy 90% Kanadyjczyków deklaruje słuchanie 24 godzin muzyki tygodniowo, 95% kanadyjskich nastolatków słucha jej średnio 31 godzin. Większość Kanadyjczyków słucha muzyki w tle podczas wykonywania innych czynności, zwłaszcza nastolatki, które spędzają jedną trzecią swojego czasu przy muzyce, robiąc inne rzeczy, takie jak granie w gry wideo, czytanie i surfowanie po Internecie.

Jak wszędzie, zmiany technologiczne wpływają na konsumpcję muzyki w Kanadzie. Na przykład ilość streamingu wzrosła o 94%, odkąd Nielsen zaczął śledzić aktywność streamingową w lipcu 2014 roku. Liczba Kanadyjczyków, którzy zgłaszają streaming muzyki w ciągu ostatniego roku wzrosła do 71%, a nastolatki spędzają dwa razy więcej czasu na streamingu muzyki niż ogół Kanadyjczyków. Jednak frankofońscy Kanadyjczycy generalnie strumieniują mniej niż cała populacja.

Zarówno nastolatki jak i Millenialsi cenią sobie społeczne aspekty serwisów streamingowych, a nastolatki są szczególnie skłonne do odkrywania muzyki przez przyjaciół lub krewnych. Darmowe strumieniowanie wideo jest kluczowym czynnikiem wpływającym na sposób, w jaki nastolatki odkrywają nową muzykę, chociaż ogólnie rzecz biorąc, radio pozostaje głównym formatem odkrywania, jako że dwie trzecie Kanadyjczyków używa radia do odkrywania nowej muzyki.

Wśród słuchaczy muzyki co najmniej połowa posiadaczy smartfonów i komputerów korzysta z cyfrowego serwisu muzycznego na swoim urządzeniu. Siedemdziesiąt cztery procent kanadyjskich nastolatków posiada smartfona i częściej niż inne grupy pokoleniowe używają tych urządzeń do słuchania muzyki. A czego słuchają? Podczas gdy większość słuchaczy muzyki w Kanadzie wybiera rock lub pop, kanadyjskie nastolatki słuchają dance, hip hopu i rapu.

Metodologia

The Nielsen Music 360 Canada Study to kompleksowe, pogłębione badanie interakcji konsumentów z muzyką w Kanadzie. Dane do badania zostały zebrane 12-27 kwietnia 2015 roku wśród 3 500 konsumentów w wieku 13+. Ankiety zostały przeprowadzone online przy użyciu panelu trzeciej strony, a dane zostały zważone do populacji kanadyjskiego spisu powszechnego na podstawie wieku, płci, rasy, wykształcenia i wielkości gospodarstwa domowego.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń