Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

CZEGO CHCĄ KOBIETY (NA SWOICH SMARTFONACH)

3 minuty czytania | Sierpień 2015 r.

Podczas gdy smartfony są stosunkowo wszechobecne zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet w wielu częściach świata, w Indiach używa ich znacznie mniej kobiet niż mężczyzn. W rzeczywistości tylko około 20% indyjskich kobiet jest dziś aktywnych na smartfonach z obsługą danych. Dane dotyczące użytkowania smartfonów w czasie rzeczywistym, pochodzące z Nielsen Informate Mobile Insights, sugerują, że kobiety korzystające ze smartfonów, choć są dość obeznane z technologią i prawie tak samo zaangażowane jak mężczyźni, robią na swoich urządzeniach po prostu różne rzeczy.

Według ostatnich danych Nielsen Informate, mężczyźni spędzają każdego dnia na swoich smartfonach średnio o 13 minut więcej niż kobiety. Gdy przyjrzymy się temu, jakie aktywności mężczyzn i kobiet najbardziej interesują na smartfonach, widać zauważalne różnice. Mężczyźni są bardziej zaangażowani w gry, zakupy, przeglądanie stron internetowych, czytanie wiadomości oraz dbanie o swoje potrzeby w zakresie usług bankowych i finansowych. Porównywalnie, kobiety są bardziej zaangażowane w czatowanie, sieci społecznościowe oraz streaming audio i wideo.

Muzyka i wideo

Kobiety w Indiach konsumują więcej mediów (muzyki i filmów) niż mężczyźni na swoich smartfonach. W rzeczywistości spędzają 40% więcej czasu na aplikacjach do strumieniowania muzyki i 50% więcej czasu na aplikacjach do strumieniowania wideo niż ich męscy koledzy. Jeśli chodzi o strumieniowanie wideo, YouTube jest najpopularniejszą aplikacją do strumieniowania wideo zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet.

Sklep

Ciekawym trendem obserwowanym od 2014 roku była popularność aplikacji zakupowych wśród mężczyzn w Indiach - 43% w porównaniu do 38% wśród kobiet. Podczas gdy ten trend się utrzymuje, różnica zdecydowanie się zmniejsza - liczby te wynoszą obecnie 55% dla mężczyzn i 52% dla kobiet.

Popularność aplikacji zakupowych wśród mężczyzn można przypisać dwóm kluczowym czynnikom: męskiemu apetytowi na technologię oraz temu, że to mężczyźni często płacą za zakupione przedmioty. Artykuły elektroniczne stanowią większość produktów, które ludzie przeglądają i kupują online, a mężczyźni napędzają zakupy w tym segmencie. Możliwe jest również, że nawet gdy kobiety podejmują decyzję o zakupie, proszą mężczyzn o porównanie kosztów lub sfinalizowanie transakcji.

Jednak jeśli chodzi o zaangażowanie, kobiety faktycznie spędzają więcej czasu na aplikacjach zakupowych (119 min/miesiąc) w porównaniu do mężczyzn (103 min/miesiąc). W krajach rozwiniętych, takich jak Wielka Brytania, Stany Zjednoczone i Korea, kobiety spędzają dwa razy więcej czasu na zakupach na smartfonach niż mężczyźni.

W przestrzeni e-commerce następuje kolejna duża zmiana; główni gracze skupiają się na swoich aplikacjach zamiast na stronach internetowych. Oferując większe rabaty klientom, którzy dokonują zakupów za pośrednictwem aplikacji, zwiększają poziom zaangażowania na smartfonach.

Czaty i sieci społecznościowe

Kobiety w krajach takich jak Indie, Malezja, Tajlandia i Katar są o 30% bardziej zaangażowane na aplikacjach czatowych niż mężczyźni, podczas gdy zaangażowanie wśród kobiet w Japonii jest dwukrotnie większe niż u mężczyzn. Kobiety w Indiach spędzają miesięcznie prawie 1,3x więcej czasu na czacie niż mężczyźni, głównie na WhatsApp Messenger.

Podobne trendy obserwujemy na platformach społecznościowych na całym świecie. Napędzana głównie przez Facebook App, kategoria ta notuje wyższe zaangażowanie. Jest ono nawet 1,5x większe wśród kobiet w takich krajach jak Tajlandia, Korea, Katar, Malezja, Filipiny, Wielka Brytania, Japonia i Włochy. W Indiach kobiety są tak samo zaangażowane jak mężczyźni w aplikacje społecznościowe, spędzając na nich 240 minut miesięcznie.

Aby uzyskać więcej szczegółów, pobierz pełny raport (u góry po prawej).

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia