Czy to będzie gotówka czy kredyt?

Sposób, w jaki ludzie płacą za swoje zakupy, jest kluczowym elementem ich rzeczywistych decyzji zakupowych. A dla Azjatów-Amerykanów karty kredytowe są bardzo popularne.

W rzeczywistości, według ostatniego raportu Nielsena Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future, 88% Azjatów posiada kartę kredytową, co stanowi wzrost o 2% w stosunku do całej populacji USA. Ponadto 81% posiada indywidualne konto czekowe, 67% posiada kartę lojalnościową, a 66% indywidualną kartę debetową.

Karty kredytowe z nagrodami są szczególnie popularne wśród Azjatów, ponieważ ich posiadanie znacznie przewyższa populację ogólną i innych posiadaczy kart wielokulturowych. Pięćdziesiąt dziewięć procent Azjatów używa kart kredytowych oferujących nagrody w postaci zwrotu gotówki za zakupy, w porównaniu do 49% ogółu konsumentów.

Zdobywanie mil podróżnych lub lotniczych na podstawie zakupów jest szczególnie ważne dla Azjatów, ponieważ jedna trzecia z nich posiada tego typu karty, w porównaniu do 16% wszystkich konsumentów w USA. Ponieważ 79% dorosłych Azjatów to osoby urodzone za granicą, wiele z ich rodzin mieszka w innych krajach. W związku z tym, Azjaci dokonują rocznie więcej zakupów związanych z podróżami niż cała populacja, szczególnie jeśli chodzi o bilety lotnicze. Azjaci dokonują około dwóch razy więcej zakupów lotniczych rocznie - przewyższając tym samym liczbę zakupów lotniczych dokonywanych przez ogół populacji. Co więcej, 82% Azjatów używa karty kredytowej do opłacenia tych lotów, co stanowi wzrost o 11% w porównaniu do całej populacji USA.

Marketerzy, którzy chcą nawiązać głębszą relację z Azjatami, powinni rozważyć możliwości promocji krzyżowej z nagrodami lojalnościowymi.

Inne ustalenia zawarte w najnowszym raporcie to:

• Azjaci są wybrednymi kupującymi i wydadzą więcej na żywność, która wspiera długotrwałą tradycję holistycznego dobrobytu. Azjaci są o 31% bardziej skłonni niż przeciętnie kupować żywność organiczną i o 23% częściej oceniają wartość odżywczą produktów.
• Azjaci są liderami, jeśli chodzi o korzystanie z technologii, urządzeń mobilnych i mediów społecznościowych. Oglądają również i pobierają więcej filmów niż jakikolwiek inny segment etniczny. Ogólnie rzecz biorąc, 42% Azjatów jest bardziej skłonnych zgodzić się z tym, że Internet jest źródłem rozrywki.

Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz raport Nielsena Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report.