Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Afroamerykańscy Millenialsi są zaawansowanymi technologicznie liderami w rozwoju cyfrowym

3 minuty czytania | październik 2016 r.

Wraz z ciągłym wzrostem populacji, wyższym poziomem wykształcenia i rozszerzonym dostępem do technologii mobilnych, cyfrowy ślad i wpływ Afroamerykanów jest napędzany przez młodszych influencerów - czarnych Millenialsów (18-34).

Jak wyszczególniono w raporcie Nielsena Young, Connected and Black, według U.S. Census Bureau w Stanach Zjednoczonych żyje ponad 83 miliony Millennialsów, z czego Afroamerykanie stanowią 14% (około 11,5 miliona). Afroamerykańscy Millenialsi używają technologii i mediów społecznościowych, aby wzmocnić swój głos na temat sposobu, w jaki konsumują informacje, rozrywkę i produkty.

AFROAMERYKAŃSCY MILLENIALSI SĄ PIONIERAMI TECHNOLOGII

Afroamerykańscy Millenialsi są pierwszymi użytkownikami, jeśli chodzi o wypróbowywanie nowych gadżetów elektronicznych. W rzeczywistości 70% z nich jest zafascynowanych nową technologią i częściej niż wszyscy amerykańscy Millenialsi twierdzą, że są jednymi z pierwszych, którzy wypróbowują nowe produkty technologiczne wśród swoich przyjaciół i kolegów. Chętnie uczą się o produktach elektronicznych od innych i polecają produkty elektroniczne, które im się podobają, swoim rówieśnikom. Dla marketerów starających się nawiązać znaczące kontakty z Afroamerykanami, wykorzystanie ich pasji i wykorzystania najnowszych technologii powinno być głównym celem w celach strategicznych.

CZARNOSKÓRZY MILLENIALSI RÓŻNICUJĄ KORZYSTANIE Z URZĄDZEŃ

Afroamerykańscy Millenialsi nie tylko spędzają więcej czasu na oglądaniu telewizji na żywo i z przesunięciem czasowym (DVR) niż wszyscy amerykańscy Millenialsi w ujęciu tygodniowym (61%), ale także spędzają więcej czasu w ujęciu tygodniowym na konsumpcji treści wideo na innych urządzeniach. Czarnoskórzy Millenialsi oglądają wideo na komputerach i smartfonach w tempie odpowiednio 48% i 23% wyższym niż ich odpowiednicy na całym rynku, a Afroamerykanie w wieku 35-49 lat oglądają je w tempie odpowiednio 45% i 32% wyższym niż ich odpowiednicy na całym rynku.

LIKWIDACJA PRZEPAŚCI CYFROWEJ

Przepaść cyfrowa, czyli brak dostępu do technologii w zakresie mobilnego dostępu do Internetu, wśród konsumentów wielokulturowych w ostatnich latach szybko się zmniejsza. Technologia i korzystanie z platform cyfrowych, takich jak media społecznościowe, stały się integralną częścią codziennego życia większości Afroamerykanów. Prowadzeni przez obeznanych z technologią Millenialsów, którzy traktują i używają technologii i mediów społecznościowych jako rozszerzenia ich osobistej tożsamości, Afroamerykanie stali się biegli w używaniu platform cyfrowych do komunikacji z rówieśnikami, jak również z innymi osobami na całym świecie. W rzeczywistości 91% Afroamerykanów posiada smartfony i są oni drugą co do wielkości grupą wielokulturową pod względem ich posiadania, po Azjatach (94%). Dziewięćdziesiąt jeden procent Afroamerykanów miało dostęp do Internetu za pośrednictwem smartfona lub łącza szerokopasmowego w 2016 roku, w porównaniu z 86% w 2015 roku, co stanowi wzrost o 6%, wyprzedzając wszystkie inne grupy rasowe/etniczne.

AFROAMERYKAŃSCY MILLENIALSI SĄ ENTUZJASTAMI MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH

Korzystanie z urządzeń mobilnych (zwłaszcza smartfonów) wśród Afroamerykanów, zwłaszcza afroamerykańskich Millenialsów, przynosi wzrost świadomości w kwestiach społecznych, przywiązanie do marki, a nawet komentarze popkulturowe za pośrednictwem mediów społecznościowych. I Afroamerykanie podnieśli platformę do poziomu użytkowania daleko poza komunikację, rozrywkę i zakupy. Używają mediów społecznościowych do podnoszenia świadomości na temat problemów dotykających czarną społeczność w amerykańskim społeczeństwie.

Pięćdziesiąt pięć procent czarnoskórych Millenialsów twierdzi, że spędza godzinę lub więcej dziennie na portalach społecznościowych, co jest wynikiem o 11% wyższym niż w przypadku całej populacji Millenialsów. Dodatkowo 29% czarnoskórych Millennialsów twierdzi, że spędza trzy lub więcej godzin dziennie na portalach społecznościowych, co jest wartością o 44% wyższą niż w przypadku całej populacji Millennialsów.

Sześćdziesiąt cztery procent czarnych Millenialsów przyznaje, że lubi aktualizować swoje osobiste strony internetowe. Facebook (84%), YouTube (56%) i Twitter (48%) to najbardziej popularne portale społecznościowe, do których należą czarnoskórzy milenialsi. Czarni Millenialsi są bardziej skłonni niż ich odpowiednicy z całej populacji do posiadania członkostwa w Twitterze (48% w porównaniu z 46%), Google+ (55% w porównaniu z 41%) i WhatsApp (21% w porównaniu z 14%).

Afroamerykanie są katalizatorem zmian, a technologia i media społecznościowe przekształcają i podnoszą sposób, w jaki ich głos jest słyszalny. W miarę jak Afroamerykanie, a zwłaszcza młodsi Millenialsi, rozwijają się i rozszerzają swój wpływ na główny nurt Ameryki, firmy wprowadzają zmiany, aby dotrzeć do tej bogatej kulturowo grupy za pomocą unikalnych, porywających kampanii, a także produktów i usług, które spełniają ich potrzeby.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Nielsen's Young, Connected and Black.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń