Rosnący wpływ usług streamingu wideo na żądanie (SVOD), przesunięcia czasowe i media społecznościowe mają dobrze udokumentowany wpływ na krajobraz telewizji linearnej i sposób, w jaki ludzie oglądają swoje ulubione programy. Jednak pomimo wielu sposobów, w jakie możemy uzyskać dostęp do programów, jeden rodzaj programów pozostaje odporny na DVR: sport. Każdy, kto bezskutecznie próbował uniknąć usłyszenia wyników wczorajszego meczu, aby później obejrzeć nagraną wersję, powie wam, że sport jest lepszy na żywo.
Według raportu Nielsen's Year In Sports Media Report 2015, treści sportowe nadal kwitną na wszystkich ekranach i formatach, a oceny i liczby zaangażowania nadal się wzmacniają. Ilość dostępnych dla nas programów sportowych gwałtownie wzrosła, aby zaspokoić to, co wydaje się być nienasyconym popytem. W 2015 roku ponad 127 000 godzin programów sportowych było dostępnych w telewizji nadawczej i kablowej, a widzowie spędzili ponad 31 miliardów godzin oglądając sport, co stanowi wzrost odpowiednio o 160% i 41% w stosunku do 2005 roku.
Podczas gdy wzrost oglądalności time-shifted zmienił nawyki oglądania dla prawie wszystkich gatunków programów, oglądanie na żywo pozostaje standardem dla sportu. Według danych telewizyjnych z czwartego kwartału 2015 roku, 95% całkowitej oglądalności sportu dzieje się na żywo. Dla porównania, tylko 66% widzów ogólnych dram ogląda na żywo. W rzeczywistości, sport stanowił 93 z 100 najlepszych programów telewizyjnych oglądanych na żywo w 2015 roku, w porównaniu do zaledwie 14 w 2005 roku.
Nie tylko konsumpcja sportu na żywo kwitnie w telewizji, ale również słuchanie meczów w radiu rośnie. Od 2011 do 2015 roku średni udział kwadransa (AQH) dla radia sportowego wzrósł o 12% (4,1% do 4,6%) i wykazywał stały wzrost z roku na rok. W październiku 2015 r. odnotowano najwyższy udział AQH w roku na poziomie 5,5%, ponieważ playoffy MLB, sezony NFL i futbolu uniwersyteckiego były w pełnym rozkwicie. Według badania Nielsen audio cumulative reach, ponad 30,2 mln osób słuchało meczu NFL w radiu w trakcie sezonu 2014-2015.
Chociaż przede wszystkim oglądamy sport na żywo w telewizji, konsumujemy wiadomości i aktualizacje sportowe na wielu platformach, a wiele komentarzy "water-cooler" przeniosło się do mediów społecznościowych. W rzeczywistości, podczas gdy wydarzenia sportowe stanowiły 1,4% amerykańskiego programu telewizyjnego w 2015 roku, przyczyniły się do blisko 50% wszystkich rozmów telewizyjnych na Twitterze.
Oglądanie na żywo dla sportu czuje się niezbędne zbyt, ponieważ, no, gra jest zwykle dzieje się na żywo. To przedstawia wielką szansę dla reklamodawców. Wiele możliwości zaangażowania w czasie rzeczywistym daje marketerom doskonały sposób na zaangażowanie nawet trudno dostępnych grup demograficznych, takich jak Millennial cord-cutters.
