Poza reprezentowaniem swoich krajów i walką o medale, sportowcy biorący udział w Igrzyskach Paraolimpijskich Rio 2016 w tym miesiącu będą podważać stereotypy, zwiększać integrację i przełamywać bariery społeczne - coś, co ci zawodnicy robią od pierwszych Igrzysk Paraolimpijskich w Rzymie, we Włoszech w 1960 roku!
W wyniku porozumienia między Międzynarodowym Komitetem Paraolimpijskim a Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim, od 1988 roku igrzyska odbywają się w tych samych miastach i obiektach co olimpiada.
Paralympics and Para-Sports, raport Nielsena dotyczący ruchu paraolimpijskiego, pokazuje, jak bardzo wzrosła popularność igrzysk paraolimpijskich. Warto zauważyć, że trzy razy więcej osób na całym świecie śledziło relacje z Igrzysk Paraolimpijskich w Londynie w 2012 roku niż z Igrzysk w Pekinie w 2008 roku. Wzrosła również liczba krajów i sportowców biorących udział w igrzyskach.
Wraz z większą uwagą nastąpił przełom w postrzeganiu osób z niepełnosprawnością. Badania przeprowadzone po Paraolimpiadzie w Londynie w 2012 roku wykazały wyraźną zmianę postaw.
Igrzyska Paraolimpijskie to nie tylko sposób, w jaki olimpijczycy mogą zaprezentować swoje umiejętności sportowe, ale także katalizator dla eliminacji dyskryminacji i zwiększenia integracji. Miasta gospodarze stosują się do standardów Międzynarodowego Komitetu Paraolimpijskiego dotyczących dostępności nie tylko w obiektach, ale także w transporcie i zakwaterowaniu, co poprawia dostęp do miasta po zakończeniu imprezy.
Szukając możliwości związania się ze społeczną odpowiedzialnością, wspaniałymi sportowcami i rozwijającymi się wydarzeniami, kolejne marki zgłaszają się do pełnienia roli sponsorów.
"W czasach, gdy wiele marek stara się przywiązać do celów społecznych, możliwość wokół Igrzysk Paraolimpijskich jest niezaprzeczalna" - powiedział Glenn Lovett, prezes, Global Strategy, Nielsen Sports.
Około 4 350 sportowców z ponad 160 krajów jest w Rio, aby rywalizować w 528 wydarzeniach medalowych w 22 różnych sportach. Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 trwają od 7 do 18 września 2016 roku.
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz raport Nielsena o paraolimpiadach i para-sportach.
