Game On! Sport na żywo zdominował oglądanie telewizji w Aussie w ciągu ostatnich 15 lat

2 minute read | Maria Rossi, General Manager, TV Audience Measurement | Sierpień 2016

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Jeśli chodzi o sport, Australia jest narodem zapalonych widzów. Nasza obsesja na punkcie sportu przekłada się na nasze zwyczaje związane z oglądaniem telewizji. W ciągu ostatnich 15 lat sport na żywo zdominował nasze najwyżej notowane programy w telewizji niekodowanej.

Z danych OzTAM, które uszeregowały najchętniej oglądane programy w australijskiej telewizji metropolitalnej w latach 2001, 2005, 2010 i 2015, wynika, że 16 z 20 najlepszych programów telewizyjnych to sport na żywo.

Czy to "footy" (AFL i Rugby League), krykiet, tenis lub wyścig, który zatrzymuje naród - The Melbourne Cup - nasza kultura jest charakteryzowana i zjednoczona przez naszą miłość do sportu. Według danych Nielsen Consumer & Media View, w ciągu ostatnich 12 miesięcy ponad 10 milionów Australijczyków oglądało sport w telewizji.

Nielsen Social Content Ratings pokazuje, że siedem z dziesięciu najczęściej Tweetowanych odcinków w 2015 roku było sportem na żywo, z wieloma wydarzeniami, takimi jak Puchar Świata w Krykiecie, zbierającymi ponad 100 000 powiązanych Tweetów. A blisko 1 na 2 wysłane Tweety o telewizji dotyczyły treści związanych ze sportem.

Fani na Twitterze, którzy włączyli się do rozmowy w przypadku wydarzeń sportowych na żywo z trybun, częściej niż przeciętnie angażowali się również w rozmowy z reklamodawcami. Na przykład blisko 90% Autorów, którzy tweetowali o Super Bowl (2015), rozmawiało również o reklamowanych markach.

Wraz z szybkim rozwojem mediów cyfrowych, konsumenci mają teraz możliwość uzupełnienia oglądania sportu w telewizji i kształtowania własnych doświadczeń związanych ze sportem. Widzowie mogą wybrać oglądanie treści sportowych za pośrednictwem programów linearnych na żywo, wideo na żądanie lub poprzez usługi subskrypcyjne i aplikacje.

Jednak, jak powie każdy, kto bezskutecznie próbował uniknąć usłyszenia wyników wczorajszego meczu, aby później obejrzeć nagraną wersję, sport jest zawsze lepszy, gdy ogląda się go na żywo. Wielkie, kultowe gry i mecze są wciąż oglądane przez miliony Australijczyków, na żywo i na dużym ekranie, z przyjaciółmi i rodziną.

Według danych telewizyjnych OzTAM z 2 kwartału 2016 roku, 95% całkowitej oglądalności sportu miało miejsce na żywo. Dla porównania, 79% ogólnych widzów dramatów oglądało na żywo.

Sport stanowi wielką szansę dla reklamodawców i sieci telewizyjnych. Spośród osób oglądających sport w telewizji ponad dwie trzecie twierdzi, że zauważa jakąś formę sponsoringu. Sport na żywo to dla marketerów doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi ogromnej publiczności, a liczne możliwości zaangażowania w czasie rzeczywistym zapewniają im sposób na nawiązanie kontaktu z kluczowymi konsumentami.