Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Jak marki i ligi sportowe zdobywają punkty u fanów eSportu

3 minuty czytania | listopad 2016 r.

Profesjonalna rywalizacja w grach wideo szybko zyskuje na popularności w Stanach Zjednoczonych - 14% populacji powyżej 13 roku życia jest obecnie fanem tej formy rywalizacji, w porównaniu z zaledwie 8% w zeszłym roku. Choć eSport* nie dorównuje jeszcze liczebnością bazom fanów tradycyjnych sportów, przyciąga uwagę wielu lig sportowych, drużyn, właścicieli, a nawet zawodników - zarówno jako poważne zagrożenie, jak i potencjalnie lukratywne uzupełnienie sportowego status quo.

Fani tradycyjnych dyscyplin sportowych są niemal wszechobecni wśród fanów eSportu, podobnie jak w całej populacji Stanów Zjednoczonych. Jeśli chodzi o zamiłowanie do kluczowych lig sportowych, możliwość synergii wygląda bardzo dobrze, ponieważ fani eSportu częściej są fanami różnych lig. Podczas gdy NFL i NCAA football osiągają najwyższe wyniki wśród fanów eSportu w wartościach bezwzględnych, NBA jest jedyną ligą, która plasuje się w pierwszej piątce lig sportów tradycyjnych zarówno pod względem zagorzałych fanów w wartościach bezwzględnych, jak i w stosunku do całej populacji. Jest to godne uwagi, biorąc pod uwagę duże inwestycje, jakie drużyny, właściciele i gracze NBA poczynili ostatnio w przestrzeni eSportu.

Ale fani eSportu kibicują nie tylko tym najlepszym ligom. Wykazują oni również większe niż przeciętny Amerykanin przywiązanie do trzech kluczowych rodzajów sportów: sportów walki/walki, wyścigów oraz amerykańskiej/europejskiej piłki nożnej. W rzeczywistości prawdopodobieństwo, że fani eSportu są zapalonymi fanami tych trzech sportów jest co najmniej trzykrotnie większe, co jest godne uwagi, biorąc pod uwagę, że są to trzy najpopularniejsze gatunki sportowych gier wideo.

Poza kibicowaniem, publiczność eSportowa konsumuje również tradycyjne sporty w swój własny, wyjątkowy sposób. Zgodnie ze swoim męskim (77%) i milenijnym (61% w wieku 18-34 lat) profilem, fani eSportu są niemal dwukrotnie bardziej skłonni do oglądania online tradycyjnego wydarzenia sportowego niż typowi fani sportu w USA, mimo że ich oglądalność telewizji jest taka sama jak ogółu społeczeństwa. Jest to w pełni zgodne z ich zwyczajami dotyczącymi oglądania e-sportu, ponieważ transmisja strumieniowa jest zdecydowanie najpopularniejszym sposobem konsumpcji treści e-sportowych - 71% fanów ogląda wydarzenia e-sportowe online.

Nie jest tajemnicą, że marki zanurzają się w eSporcie w poszukiwaniu szansy na nawiązanie kontaktu z nieocenioną, młodą, męską bazą fanów online. Ale jakie możliwości stwarza eSport w porównaniu z tradycyjnymi aktywacjami sportowymi?

Dla fanów zarówno sportów elektronicznych, jak i tradycyjnych, bezpośrednie zaangażowanie w eSporty może szczególnie podnieść opinię fanów o marce, oprócz korzyści płynących z zaangażowania w sporty tradycyjne (+12%). Integracje eSportowe oferują również perspektywę wzrostu intencji zakupowych (+7%) i lojalności wobec marki (+8%) poza tym, co generują aktywacje sportowe.

Notatka

*Zastanawiasz się, dlaczego w 2016 roku trzymaliśmy się pisowni "eSports"? Ponieważ w firmie Nielsen zawsze dajemy konsumentom ostatnie słowo. Zapytaliśmy fanów o ich preferowaną kapitalizację dla tego terminu i 56% powiedziało nam "eSports" (w porównaniu z 22% dla Esports i 6% dla esportów; 16% nie miało preferencji).

Więcej informacji na temat raportu Nielsena dotyczącego eSportu w 2016 roku znajdziecie tutaj.  

METODOLOGIA

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z 2016 Nielsen eSports Report. Dane do tego raportu zostały zebrane online w październiku 2016 roku wśród 1000 aktywnych (w ciągu ostatnich 12 miesięcy) fanów eSportu w wieku 13+. Dodatkowa perspektywa dotycząca interakcji między sportami tradycyjnymi a eSportem pochodzi z raportu 2016 Nielsen Sports 360, opartego na badaniu online 2 500 amerykańskich konsumentów z populacji ogólnej w wieku 13+.