Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jaką liczbę widzów osiągają programy sezonowe w okresie świątecznym?

3 minuty czytania | Grudzień 2016

Przez cały rok Amerykanie oglądają swoje drużyny walczące na boisku, czekają z niecierpliwością na gwiazdy podczas rozdania największych nagród i z radością ustawiają w kolejce na swoich rejestratorach przegapione odcinki najgorętszych seriali roku.

Ale kiedy rtęć spada i nadchodzi sezon wakacyjny, konsumenci zaszywają się w domach i korzystają z wielu programów sezonowych - jakrównież treści komercyjnych - któreprzemawiają do tego "najwspanialszego czasu w roku".

Rozważ to: W czasie szaleńczego poszukiwania idealnego prezentu, specjalne badanie Nielsena wykazało, że w zeszłym roku w okresie świątecznym programy o tematyce świątecznej w najlepszym czasie antenowym obejrzało ponad 217 milionów widzów. Innymi słowy, ponad 85% wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych oglądało przynajmniej minutę tego typu treści między Świętem Dziękczynienia a Sylwestrem.

Programy wakacyjne o największej unikalnej widowni przybierały różne formy: kwintesencja wakacyjnej klasyki filmowej, współczesne komedie, filmy dla dzieci i oczywiście specjalne odcinki programów telewizyjnych zarówno starych, jak i nowych.

Bez względu na rodzaj programu, widzowie w każdym wieku oddawali się przyjemności oglądania programów o tematyce świątecznej. W rzeczywistości programy świąteczne docierały do 60% wszystkich grup wiekowych, a w niektórych grupach demograficznych nawet do 85%. Jednak największy zasięg nie pochodzi od młodszych pokoleń, jak można by się spodziewać.

Co ciekawe, starsi dorośli mają największy wkład w ogólny zasięg programów świątecznych. Podczas gdy tego typu treści dotarły do prawie 28 milionów dzieci w wieku od 2 do 11 lat w 2015 roku, dotarły również do ponad 73 milionów osób w wieku 55 lat lub starszych. Dodatkowo 77% dorosłych w wieku od 35 do 54 lat (około 61 milionów osób) dostroiło się do oglądania podobnych programów w tym samym przedziale czasowym. Patrząc na płeć, zarówno mężczyźni, jak i kobiety w wieku powyżej 55 lat posiadali lwią część w odniesieniu do zasięgu programów świątecznych, w porównaniu z innymi pokoleniami w swoich płciach.

Najbardziej enigmatyczne pokolenie pod względem konsumpcji treści - Millenialsi - również bierze udział w świętach. Badanie wykazało, że programy o tematyce świątecznej były oglądane przez niecałe 40 milionów dorosłych w wieku od 18 do 34 lat, co daje tej często kapryśnej medialnie grupie demograficznej trzecie miejsce pod względem wielkości widowni wśród innych grup wiekowych.

Jednak starsze pokolenia wciąż chętniej szukają wakacyjnej nostalgii poprzez ekran telewizora. Dorośli w wieku 55 lat i więcej stanowią około jednej trzeciej całkowitego zasięgu programów świątecznych, w porównaniu do 18% od Millenialsów. Dorośli w wieku 35-54 lat nie są daleko za dorosłymi 55+, którzy stanowią 28% całkowitego zasięgu programów świątecznych.

Poza granicami wieku i płci, programy świąteczne trafiły do różnych typów gospodarstw domowych. Największy zasięg miały domy, w których mieszka wielu członków rodziny - zarówno dzieci, jak i zwierzęta. Około 87% wszystkich domów z dziećmi oglądało programy świąteczne, podczas gdy podobny odsetek domów posiadających zwierzęta robił to samo. Domy o wysokich dochodach również poświęcały czas na oglądanie programów świątecznych. Około 88% widzów zarabiających od 75 000 do 99 999 dolarów i 88% tych, którzy zarabiają ponad 125 000 dolarów, oglądało jakąś formę programu świątecznego podczas ubiegłorocznego sezonu świątecznego.

Od Święta Dziękczynienia do Nowego Roku, konsumenci zanurzają się w święta, dzięki czemu moc programowania wakacyjnego rozległe i niezaprzeczalne. Savvy marketerzy powinni zwrócić uwagę podczas tworzenia planów medialnych wokół tego czasu w roku, aby nie tylko osiągnąć, ale kapitalizować, co może być pozytywne nastroje konsumentów, jak duch świąt wpływa na decyzje o zakupie.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia