Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Gazety dostarczane przez wieki

2 minuty czytania | grudzień 2016 r.

Czy kiedykolwiek słyszałeś zdanie "druk jest martwy"? Gdybyś zapytał prawie 170 milionów Amerykanów, powiedzieliby ci, że nic bardziej mylnego. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsen Scarborough wykazały, że ponad 169 milionów dorosłych Amerykanów czyta gazety w ciągu miesiąca - czy to w formie drukowanej, na stronie internetowej czy poprzez aplikację mobilną. W sumie w danym miesiącu gazety docierają do 69% populacji Stanów Zjednoczonych.

Gazety pozostają w dużej mierze medium drukowanym, ale gwałtowny rozwój mediów cyfrowych w ostatnich latach zmusił wydawców gazet do przemyślenia swoich modeli dystrybucji i stania się dostawcami treści na wielu platformach. Według najnowszych badań, 81% czytelników gazet miesięcznie korzysta z produktów drukowanych, z czego 51% czyta wyłącznie gazety drukowane. Pozostałe 49% czyta gazetę na co najmniej jednej platformie cyfrowej, a 30% czyta zarówno w formie cyfrowej, jak i drukowanej.

Tradycyjnie, odbiorcy gazet są bardziej wykształceni, zamożni i starsi niż czytelnicy innych gazet. W miarę jak media cyfrowe zyskały na znaczeniu, gazety przyciągnęły młodszych czytelników. Czytelnicy gazet są nadal wykształceni i zamożni, ale ich wiek bardziej odzwierciedla ogólną populację niż w przeszłości. Na przykład 13% populacji Stanów Zjednoczonych ma 70 lat lub więcej, a ta grupa wiekowa stanowi obecnie 15% wszystkich odbiorców gazet.

W porównaniu do poprzednich dekad, młodsi czytelnicy stanowią obecnie większy odsetek czytelników gazet. Millenialsi w wieku 21-34 lat stanowią 25% populacji Stanów Zjednoczonych, a obecnie stanowią 24% wszystkich miesięcznych czytelników gazet. Biorąc pod uwagę zmianę wieku czytelników gazet, widać wyraźnie, że przyjęcie przez przemysł gazetowy dystrybucji cyfrowej pozwoliło na dotarcie do osób dorosłych w każdym wieku.

Pomimo rosnącej popularności wśród młodszych czytelników dzięki kanałom cyfrowym, gazety nadal utrzymują wykształconą i zamożną publiczność. Czytelnicy gazet, zarówno drukowanych jak i cyfrowych, nadal częściej mają wykształcenie wyższe i dochody roczne powyżej 100 000 dolarów niż osoby nieczytające. Dzięki rozszerzeniu dystrybucji na kanały cyfrowe, wiele gazet przyciągnęło czytelników cyfrowych, którzy stanowią jeszcze bardziej zamożny i wykształcony segment czytelników. Prawdopodobieństwo, że czytelnicy gazet cyfrowych ukończą studia jest o 49% większe niż w przypadku ogółu dorosłych, a dochody ich gospodarstw domowych przekraczają 100 000 dolarów.

Nie ulega wątpliwości, że w ciągu ostatnich kilkunastu lat branża prasowa doświadczyła wielu zmian i ewolucji, z których część spowodowała utratę zaufania ze strony agencji, marketerów, a nawet badaczy. Jednak z ostatniego badania Nielsen Scarborough wynika, że gazety są nadal dobrze prosperującym medium, które angażuje coraz większą część młodszych, zamożnych czytelników.

Chcesz opowiedzieć historię swojego rynku prasowego na wielu platformach? Pobierz szablon, który można dostosować do własnych potrzeb.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń