Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Nice Catch: Aktywizacja hiszpańskojęzycznych widzów zwiększyła oglądalność piłki nożnej

2 minuty czytania | styczeń 2016

Jako że futbol nadal zdobywa punkty oglądalności - regularnie przekraczając średnią 18 milionów widzów w samym sezonie regularnym - i być może wypiera inne sporty jako nowa ulubiona rozrywka Ameryki wśród niektórych fanów, jego atrakcyjność wydaje się być dalekosiężna i zmierza w kierunku wszechobecności.

Mocne uderzenie i bohaterowie na boisku mają również silny wpływ wielokulturowy - zwłaszcza wśród latynoskich widzów, którzy, według raportu Nielsen Total Audience Report z trzeciego kwartału, spędzają średnio prawie 110 godzin miesięcznie, oglądając telewizję na żywo i z przesunięciem czasowym, i reprezentują ponad 1 bilion dolarów w wydatkach. W raporcie stwierdzono również, że w tym samym kwartale telewizja na żywo i z przesunięciem czasowym docierała do prawie 49 milionów latynoskich widzów miesięcznie - około 17% wszystkich amerykańskich widzów.

Po tym, jak trener Carolina Panthers Ron Rivera został drugim latynoskim trenerem w historii NFL, który dotarł do Super Bowl, najnowsza analiza Nielsena przyjrzała się latynoskiej widowni NFL.

Badanie wykazało, że trendy w oglądalności w obrębie tej grupy demograficznej opierają się na dominacji językowej - Hiszpanie używają języka angielskiego lub hiszpańskiego jako głównego sposobu komunikacji.

W rzeczywistości, podczas gdy mecze NFL w sezonie regularnym 2015 średnio dostroiło około 1,7 mln widzów latynoskich (P2+), co stanowi wzrost o 17% od sezonu 2012, widzowie zdominowani przez język hiszpański stanowili jedną czwartą (25%) widzów w tym demograficznym.

A oglądalność NFL wśród widzów zdominowanych przez Hiszpanów stale rośnie. Średnia oglądalność meczów sezonu zasadniczego NFL wśród tej grupy widzów wzrosła o 28% tylko w ciągu ostatniej połowy dekady.

W odniesieniu do wielkiego meczu, analiza przyjrzała się średniej oglądalności ostatnich pięciu Super Bowls (od 2011-2015) i odkryła, że podczas gdy średnio 11,2 mln widzów to Latynosi, czyli około 10% całkowitej średniej oglądalności, hiszpańscy dominujący widzowie stanowią około jednej trzeciej tej liczby - prawie 3,4 mln widzów!

Znajomość niuansów różnic w obrębie określonych grup demograficznych może pomóc w uzyskaniu potrzebnej linii widzenia dla wielu podmiotów z branży, jak dotrzeć do najlepszego konsumenta.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia