Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Dotrzyj do zaangażowanych wyborców dzięki wiadomościom, rozmowom i radiu sportowemu

2 minuty czytania | kwiecień 2016 r.

Jeśli chodzi o komentarze polityczne w radiu, większość Amerykanów, niezależnie od przynależności partyjnej, zwraca się do stacji News/Talk, aby usłyszeć najnowsze doniesienia ze szlaku kampanii wyborczej. W rzeczywistości, w szczycie sezonu debat i w okresie poprzedzającym pierwszy Super Wtorek sezonu prawyborów, słuchalność formatu News/Talk w lutym osiągnęła nowe maksimum.

Jednak wysoki poziom zaangażowania wyborców to nie tylko terytorium radia News/Talk, nowe badania Nielsena pokazują, że inne stacje mówione, takie jak All News i Sports, mogą skutecznie dotrzeć do zaangażowanych politycznie odbiorców. Firma Nielsen połączyła dane PPM z badaniami Political Voting Behavior firmy Experian w celu określenia, które formaty radiowe oddziałują na konkretne segmenty wyborców w czterech głównych grupach wyborców - Demokratów, Republikanów, niezależnych i niezarejestrowanych. Badanie dotyczyło zachowań wyborczych ponad 70 000 panelistów w wieku 18 lat i starszych, na 45 głównych rynkach USA.

Wśród wszystkich słuchaczy, format News/Talk zajmuje pierwsze miejsce dla sześciu z 10 segmentów wyborców, w tym Super Demokratów, Konserwatywnych Demokratów, Liberałów, Zielonych Tradycyjnych, Łagodnych Republikanów i Ultra Konserwatystów. 

Niezależnie od tego, czy słuchali konserwatywnych czy liberalnych stacji radiowych, prawie dziewięciu na dziesięciu słuchaczy radia News/Talk to bardzo zaangażowani, zarejestrowani wyborcy, z których większość identyfikuje się jako łagodni republikanie lub super demokraci. Analiza przeprowadzona przez Nielsena wykazała również, że 28% słuchaczy radia News/Talk na rynkach PPM jest niezależnych lub niezarejestrowanych.

Ale to zaangażowanie nie jest ograniczone tylko do wiadomości i telewizji. Stacje All News w mniejszym stopniu skupiają się na osobistościach, a w większym na najważniejszych nagłówkach. Badanie wykazało, że 44% słuchaczy All News identyfikuje się jako Demokraci, co stanowi 12 punktów procentowych więcej niż średnia w USA. Słuchacze All Sports są jednymi z najbardziej zaangażowanych fanów radia, a 81% z nich to zarejestrowani wyborcy. Podczas gdy 20% zalicza się do kategorii Łagodnych Republikanów, kolejne 20% określa się jako Super Demokraci. Dla porównania, niezależni i niezarejestrowani wyborcy stanowią łącznie jedną trzecią słuchaczy na rynkach PPM, którzy słuchają radia All News i All Sports. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń