Istnieje tylko kilka wydarzeń na żywo, które mogą przyciągnąć uwagę ludzi w całej Ameryce. Chociaż transmisja Super Bowl 50 nie była tak heroiczna w ostatniej chwili jak poprzednie mecze mistrzowskie, każdy znalazł w niej coś dla siebie - w tym marketerzy i lokalne stacje telewizyjne.
Niedzielny mecz Super Bowl pomiędzy Denver Broncos a Carolina Panthers obejrzało prawie 112 milionów widzów, osiągając wstępny wynik 46,6 punktów w amerykańskich gospodarstwach domowych. Na wielu rynkach lokalnych w całym kraju wskaźnik ten był znacznie wyższy.
Nielsen przeanalizował dane dotyczące gospodarstw domowych i dane demograficzne dla 70 rynków lokalnych, aby ocenić, jak Super Bowl wypadł na poziomie lokalnym. Analiza obejmowała dane z lokalnych rynków Nielsena (LPM), które obejmują 25 największych miast w USA. Dla pozostałych 45 wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA), Nielsen wykorzystał dane z liczników i urządzeń do odczytu kodów, aby zmierzyć liczbę domów, które dostroiły się do transmisji oraz metodologię mieszaną, aby określić, kto oglądał.
Lokalni ludzie Rynki mierników
Biorąc pod uwagę, że Pantery i Broncos grali w meczu z okazji złotej rocznicy, ich rodzinne miasta Charlotte i Denver znalazły się w pierwszej trójce DMA pod względem oglądalności przez gospodarstwa domowe wśród rynków LPM. Charlotte uzyskało najwyższy wynik 55,7, a Denver zajęło trzecie miejsce z wynikiem 54,1. Wśród osób w wieku 18-49 i 25-54 - dwóch kluczowych dla marketerów grup demograficznych - oba DMA wypadły bardzo dobrze. Wśród rynków LPM, Charlotte zajęło pierwsze miejsce wśród młodych kobiet w wieku 18-49 i 25-54. Z drugiej strony, Denver zajęło pierwsze miejsce w siedmiu z 14 grup demograficznych, w tym wśród osób powyżej 18 roku życia i osób w wieku 18-49 lat. Minneapolis-St. Paul, rynek goszczący Super Bowl w 2018 roku, miał drugą najwyższą ocenę gospodarstw domowych i był najlepszym DMA dla osób 25-54 ze wszystkich rynków LPM.
LPM Markets: Wyniki oglądalności Super Bowl dla kluczowych grup demograficznych
| LPM DMA | HH Rating | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Charlotte | 55.7 | 51.6 | 52 | 51.2 | 24.6 | 48.8 | 56.1 | 53.4 | 44.1 | 57.1 | 55.1 |
| Minneapolis-St. Paul | 54.7 | 52.4 | 45.1 | 59.9 | 37 | 51.6 | 56.9 | 44 | 59.1 | 50.8 | 63.1 |
| Denver | 54.1 | 56.4 | 55.1 | 57.6 | 42.3 | 52.3 | 56.5 | 48.8 | 55.7 | 54.5 | 58.4 |
| Pittsburgh | 52.2 | 47.6 | 44.3 | 51.1 | 25.5 | 43.7 | 50.2 | 41.1 | 46.2 | 47.7 | 52.8 |
| Boston | 51.2 | 43.9 | 38.4 | 49.8 | 31.4 | 43.1 | 46.2 | 39.7 | 46.5 | 42.1 | 50.5 |
| Atlanta | 51 | 46.9 | 42.4 | 52 | 27.5 | 44.1 | 49.5 | 40.5 | 47.8 | 44.9 | 54.4 |
| Baltimore | 51 | 40.4 | 37 | 44.3 | 24.5 | 35.8 | 39.2 | 32.4 | 39.4 | 36.5 | 42.1 |
| Waszyngton, DC | 50.7 | 44.6 | 39.9 | 49.7 | 28.3 | 41.3 | 45.4 | 37.1 | 45.6 | 41.7 | 49.3 |
| Philadelphia | 50.6 | 45.8 | 40.9 | 51.3 | 31.2 | 43.6 | 47.6 | 41.3 | 46 | 43.5 | 52.1 |
| Seattle | 50.1 | 44.4 | 41.3 | 47.6 | 22 | 37.9 | 43.7 | 37 | 38.8 | 43 | 44.5 |
| Phoenix | 49.5 | 49.5 | 45.3 | 54 | 40.2 | 47 | 49.1 | 44.2 | 49.9 | 46 | 52.4 |
| Cleveland | 49.5 | 45 | 38.8 | 51.8 | 31.2 | 42.7 | 47.9 | 37.8 | 47.8 | 41.9 | 54.2 |
| Przeczytaj jako: 55,7% domów w Charlotte oglądało Super Bowl w telewizji. Posortowane według najwyższej oceny gospodarstw domowych. Źródło: Nielsen |
Rynek liczników nastawnych
Spośród 31 rynków Nielsena, Buffalo zajęło pierwsze miejsce w dziewięciu z 14 kategorii demograficznych, w tym w grupie widzów 18-49 i 25-54. Buffalo uzyskało najwyższy wynik 57,8 w grupie 18-49 i 60,5 w grupie 25-54. Oglądalność wśród mężczyzn w wieku 18-49 wyniosła 62,3. Średnio 61% wszystkich mężczyzn powyżej 18 roku życia w telewizyjnych gospodarstwach domowych oglądało Super Bowl w Buffalo.
Wiadomości i szum wokół Paytona Manninga grającego w prawdopodobnie ostatnim meczu oraz jego silne powiązanie z Uniwersytetem Tennessee zwiększyły oglądalność na rynkach takich jak Nashville, Memphis i Knoxville. Te trzy rynki osiągnęły wynik 56,0 w gospodarstwach domowych oraz 51,1 w grupie wiekowej 18 plus.
Rynki z licznikiem setów: Wyniki oglądalności Super Bowl dla wszystkich grup demograficznych
| Ustawianie DMA liczników | HH Rating | P2+ | P18+ | F18+ | M18+ | P18-24 | P18-49 | P25-54 | P55+ | F18-49 | M18-49 | F25-54 | M25-54 | F55+ | M55+ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nashville | 57.9 | 44.5 | 48.6 | 45.6 | 51.9 | 25.3 | 43.2 | 49.1 | 55.4 | 39.8 | 46.6 | 44 | 54.3 | 53 | 58.2 |
| Norfolk-Portsmth-Newpt Nws | 56.6 | 43.7 | 46.4 | 40 | 53.6 | 23.5 | 42.9 | 49.5 | 49.7 | 35.2 | 50.9 | 42.5 | 57.1 | 44 | 56.6 |
| Greensboro-H.Point-W.Salem | 56.4 | 48.4 | 52 | 45.9 | 58.8 | 44.8 | 55.1 | 56.8 | 48.2 | 46 | 64.8 | 51.5 | 62.5 | 42.7 | 54.8 |
| Knoxville | 56.4 | 48.4 | 50.4 | 44.8 | 56.4 | 30.9 | 49.4 | 53.8 | 51.6 | 47.2 | 51.6 | 50.2 | 57.5 | 42.3 | 62.4 |
| Buffalo | 56.4 | 53.1 | 55.6 | 50.4 | 61.2 | 43.3 | 57.8 | 60.5 | 53.6 | 53.3 | 62.3 | 55.6 | 65.5 | 47.2 | 61.2 |
| Richmond-Petersburg | 56.3 | 46.7 | 48.6 | 45.6 | 52 | 36.6 | 46.1 | 50.2 | 50.1 | 43.5 | 48.9 | 48.1 | 52.3 | 45.6 | 55.6 |
| Greenvll-Spart-Ashevll-And | 56.3 | 46.2 | 49.2 | 44.2 | 54.5 | 39.8 | 47.3 | 50.3 | 50.3 | 45 | 49.7 | 46.4 | 54.4 | 43.1 | 58.9 |
| Indianapolis | 54.8 | 42.3 | 47.2 | 45 | 49.5 | 35.1 | 43.7 | 48.5 | 49.4 | 42.4 | 44.9 | 47.3 | 49.7 | 47.9 | 51.2 |
| Birmingham (Ann i Tusc) | 54.5 | 41.2 | 45.4 | 40.1 | 51.4 | 32.5 | 45.1 | 49.6 | 44.2 | 38.1 | 52.6 | 40.6 | 59.1 | 40.6 | 48.6 |
| Las Vegas | 54.2 | 36.9 | 41.9 | 38.1 | 45.7 | 20.8 | 35.4 | 41.1 | 50 | 33.6 | 37.2 | 39.3 | 42.8 | 43 | 57.6 |
| Tulsa | 53.9 | 42.6 | 46.1 | 40.5 | 52.2 | 22.3 | 42.2 | 48.5 | 50.5 | 39.2 | 45.3 | 45.4 | 51.7 | 41.4 | 60.9 |
| Memphis | 53.8 | 42.7 | 46.4 | 42.2 | 51.1 | 28.2 | 48.4 | 53 | 43.7 | 43.2 | 54 | 46 | 60.8 | 41.6 | 46.3 |
| Przeczytaj jako: 57,9% domów w Nashville oglądało Super Bowl w telewizji. Posortowane według najwyższej oceny gospodarstw domowych. Źródło: Nielsen |
Rynki czytników kodów
Ze względu na bliskie sąsiedztwo Charlotte, Charleston był numerem 1 w pięciu grupach demograficznych. Wśród widzów w wieku 18-49 i 25-54 Charleston zajął odpowiednio pierwsze i drugie miejsce z wynikiem 49,5 w grupie 18-49 i 53,9 w grupie 25-54. Harrisburg zajął pierwsze miejsce w grupie 25-54 z wynikiem 54,6. Yakima-Pasco-Richland-Kennewich DMA w Waszyngtonie uzyskała najwyższy wynik w grupie gospodarstw domowych - 60,11.
Rynek czytników kodów: Wyniki oglądalności Super Bowl w grupie osób 18-49 i 25-54
| Rynki czytników kodów | P18-49 | P25-54 |
|---|---|---|
| Charleston, SC | 49.5 | 53.9 |
| Albany-Schenectady-Troy | 49.2 | 52.8 |
| Harrisburg-Lncstr-Leb-York | 47.2 | 54.6 |
| Paducah-Cape Girard-Harsbg | 45.1 | 48.1 |
| Traverse City-Cadillac | 45 | 51.6 |
| Reno | 41.8 | 41.9 |
| Yakima-Pasco-Rchlnd-Knnwck | 41.6 | 49.4 |
| Madison | 41.5 | 47 |
| Flint-Saginaw-Bay City | 41.1 | 47.9 |
| Mobile-Pensacola (Ft Walt) | 41 | 44.4 |
| Tucson (Sierra Vista) | 39.9 | 41.1 |
| Fresno-Visalia | 36.5 | 39.6 |
| Grand Rapids-Kalmzoo-B.Crk | 36.1 | 42.5 |
| Santabarbra-Sanmar-Sanluob | 35.2 | 42.8 |
| Spośród wszystkich osób w wieku 18-49 lat oglądających telewizję w Charleston, S.C., 49,5% z nich oglądało Super Bowl. Posortowane według najwyższego ratingu P18-49. Źródło: Nielsen |
Niezależnie od tego, czy główną atrakcją jest gra, halftime show czy reklamy, Super Bowl jest jednym z niewielu wydarzeń na żywo, które gromadzą miliony ludzi przed ekranem. Dla lokalnych stacji telewizyjnych, gra oferuje krytyczną możliwość dostarczenia zaangażowanej publiczności do marketerów, a teraz mają oceny, aby to pokazać.
Metodologia
Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z lokalnych paneli ratingowych Nielsena oraz lokalnych people meter'ów. Panele obejmują wykorzystanie czytników kodów na 14 rynkach, na których wcześniej stosowano tylko dzienniki. W przypadku rynków z licznikami i czytnikami kodów, Nielsen używa obecnie metodologii przypisywania widzów do określenia widowni demograficznej. Metodologia przypisywania widzów określa oglądalność, gdy informacje demograficzne o gospodarstwie domowym i jego strojeniu są już znane.
