Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Tajwańscy konsumenci przekonują się, że jeden ekran to za mało

2 minuty czytania | Marzec 2016

Niezależnie od regionu świata, telewizja jest podstawą wśród współczesnych konsumentów. Tajwan jest tu wyjątkiem. W rzeczywistości ponad 88% tajwańskich konsumentów w wieku od 12 do 65 lat ogląda telewizję. Jest to najwyższa penetracja spośród wszystkich pięciu podstawowych kanałów medialnych (telewizja, gazety, czasopisma, radio i Internet). Internet, jednak nie jest bardzo daleko w tyle, a skrzyżowanie go z telewizją tworzy słodki punkt, że marketerzy będą chcieli skupić się na.

Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost penetracji Internetu na Tajwanie w ciągu ostatnich 15 lat, w połączeniu z mnogością podłączonych urządzeń, nie jest zaskoczeniem, że konsumenci łatwo stają się wielozadaniowi ze swoimi mediami.

Podobnie jak inni spragnieni mediów konsumenci, tajwańska widownia telewizyjna lubi korzystać z drugiego ekranu podczas oglądania swoich ulubionych programów. W rzeczywistości prawie jedna czwarta (24%) tajwańskich telewidzów surfuje po Internecie podczas oglądania telewizji, co oznacza wzrost o 6 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłym rokiem. Ponadto, więcej niż trzech na dziesięciu konsumentów angażuje się w swoje telefony komórkowe podczas oglądania telewizji, co stanowi wzrost o 6 punktów procentowych od 2014 roku.

Wraz z rozwojem smartfonów i innych urządzeń podłączonych do sieci, takich jak tablety, wielozadaniowość staje się "nową normą" wśród tajwańskiej widowni telewizyjnej. Ten trend sprawi, że marketerzy będą musieli opanować swoje strategie przekazu na tych rozszerzonych ekranach, aby uchwycić widzów tam, gdzie są najbardziej zaangażowani.

Treść jest nadal podstawowym kluczem do sukcesu. Jednak reklamodawcy będą musieli zrozumieć, jak w pełni wykorzystać możliwości rozszerzonych ekranów, aby zmaksymalizować skuteczność swoich treści, aby naprawdę zaangażować dzisiejszego połączonego konsumenta. Ponadto, posiadanie narzędzia w czasie rzeczywistym lub rozwiązanie do diagnozowania wydajności cross screen inwestycji cyfrowych, w tym zarówno reklamy i treści, a następnie dostosować do najlepszych cyfrowych ROI będzie krytyczny dla wszystkich marketerów w tym cyfrowym świecie.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz nasz raport The Dawn of the Extended Screen in Taiwan.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia