Z Dniem Ojca za rogiem, zastanawialiśmy się, kim są ważni mężczyźni w życiu Amerykanów. Kim jest współczesny tata? Mężczyźni, którzy są rodzicami dziecka w wieku poniżej 18 lat, stanowią 15% dorosłych Amerykanów i są średnio o pięć lat młodsi od przeciętnego dorosłego mężczyzny w USA. Według Nielsen Scarborough, prawie dwie trzecie wszystkich amerykańskich tatusiów to przedstawiciele pokolenia X (w wieku 35-54 lat), a prawdopodobieństwo posiadania przez nich wyższego wykształcenia jest o 20% wyższe niż w przypadku przeciętnego mężczyzny. Ponad 75% tatusiów jest zatrudnionych na pełen etat, a ich dochody domowe są wyższe niż mężczyzn bez dzieci. Średnio, te gospodarstwa domowe mają ponad 10 000 dolarów dodatkowego dochodu.
Oprócz ciężkiej pracy, dzisiejsi tatusiowie coraz częściej biorą na siebie obowiązki wokół domu. Według 2016 Nielsen Global Home Care Report, Ameryka Północna ma najwyższy odsetek mężczyzn, którzy są przede wszystkim odpowiedzialni za sprzątanie domu. Jedna trzecia respondentów z Ameryki Północnej (33%) twierdzi, że męska głowa gospodarstwa domowego jest przede wszystkim odpowiedzialna za zakup środków czystości do domu, co stanowi 12 punktów procentowych powyżej średniej światowej.
Aby dotrzeć do tej coraz ważniejszej grupy konsumentów, marketerzy i reklamodawcy muszą w pełni zrozumieć ich postawy i zachowania, aby wiedzieć, jakie produkty im zaoferować oraz jakie media do nich dotrzeć i kiedy. Aby dowiedzieć się, kim są tatusiowie, Nielsen przeanalizował różne źródła danych, aby zidentyfikować ich wzorce zakupowe, ich zwyczaje związane z oglądaniem i słuchaniem telewizji oraz ich ogólne zachowania związane z konsumpcją mediów.
Cyfrowi tatusiowie są również mistrzami mediów
Tatusiowie są fanami technologii i lubią być w kontakcie. W ciągu ostatniego roku 73% tatusiów zrobiło zakupy w sklepie elektronicznym. Co ciekawe, jeśli chodzi o zakup elektroniki, tatusiowie nie są przywiązani do konkretnego typu sklepu. W ciągu ostatnich 12 miesięcy, około jedna trzecia tatusiów robiła zakupy elektroniczne w sklepach internetowych, elektronicznych lub dyskontowych.
Podczas gdy tatusiowie są intensywnymi użytkownikami urządzeń technologicznych (96% posiada smartfon, a 75% tablet), lubią również oglądać telewizję. Średnio, tatusiowie z dziećmi w domu spędzają ponad cztery godziny dziennie oglądając telewizję (telewizja na żywo, oglądanie przesunięte w czasie i urządzenia podłączone). Wiadomości, wydarzenia sportowe, komedie i ogólne programy rozrywkowe, w tym nocne talk show i reality show, to główne gatunki programów, które docierają do ojców.
Tatusiowie to także intensywni użytkownicy radia. Analiza danych Nielsen Audio z jesieni 2015 r. wykazała, że w skali tygodnia mężczyźni w wieku 18 lat i starsi z dziećmi w wieku 12 lat i młodszymi w domu spędzają prawie 14 godzin tygodniowo na słuchaniu radia. Biorąc pod uwagę, że trzy czwarte z nich pracuje, nie jest zaskakujące, że wolą słuchać podczas porannej jazdy, od poniedziałku do piątku w godzinach 6.00 - 10.00, a prawie 80% ich słuchania odbywa się poza domem.
Jeśli chodzi o kontakt z ojcami, radio dociera do 91% z nich co tydzień. Country jest najlepszym formatem dla ojców, zdobywając 12,2% średniego udziału w kwadransie (AQH). Formaty News/Talk, Pop Contemporary Hits Radio (CHR) i All Sports są również popularne wśród mężczyzn posiadających dzieci w domu, osiągając średnie udziały w czasie słuchania odpowiednio 8,5%, 7,5% i 7,3%. Chociaż niektórzy mogą uznać za interesujące, że Pop CHR jest popularny wśród ojców, format ten jest szczególnie popularny wśród dzieci i prawdopodobnie wskazuje na ich wpływ na to, czego słucha cała rodzina. Pop CHR jest również topowym formatem dla potencjalnych przyszłych tatusiów. Według raportu 2015 Q4 Total Audience Report, stanowi on 12,3% udziału w słuchaniu wśród Millennialsów, którzy chcą założyć rodzinę, ze średnią wieku 29,5 lat.
Przy większej liczbie amerykańskich domów z podwójnymi dochodami, role i obowiązki matek i ojców zaczęły się zbiegać. Obecnie wielu ojców jest bardziej proaktywnych, jeśli chodzi o wspieranie obowiązków domowych i podejmowanie decyzji o zakupach. Niezależnie od tego, czy kupują najnowsze gadżety techniczne, czy artykuły spożywcze, tatusiowie wydają pieniądze. I jak marketerzy szukać do maksymalizacji ich wydatków reklamowych, ważne jest, aby zacząć patrzeć na unikalne nawyki tatusiów.
