Od nowych urządzeń cyfrowych pojawiających się na rynku (i chwytających nagłówki) po rosnące zainteresowanie wirtualną rzeczywistością dzięki nowym aplikacjom, rok 2016 był wielkim rokiem dla digitalu. Ponieważ rok dobiega końca, Nielsen przyjrzał się niektórym z najważniejszych trendów w dziedzinie cyfrowej, w tym najlepszym amerykańskim aplikacjom na smartfony i systemom operacyjnym.
W 2016 roku Facebook ponownie wysunął się na prowadzenie jako najlepsza aplikacja na smartfony. Aplikacja społecznościowa miała ponad 146 milionów średnich unikalnych użytkowników każdego miesiąca, co stanowi wzrost o 14% w stosunku do ubiegłego roku. Facebook Messenger zajął drugie miejsce z ponad 129 milionami średnich unikalnych użytkowników każdego miesiąca, a następnie YouTube z ponad 113 milionami średnich unikalnych użytkowników każdego miesiąca.
Wśród 10 najlepszych aplikacji na smartfony, aplikacjami o największej zmianie rok do roku były Amazon App i Instagram, z odpowiednio 43% i 36% wzrostem użytkowników od 2015 roku.
Penetracja smartfonów wzrosła do 88% amerykańskich abonentów mobilnych na koniec września 2016 r. z 86% na początku roku.
W trzecim kwartale 2016 roku większość abonentów korzystała z urządzeń z systemem Android (53 proc.) i iOS (45 proc.), aby uzyskać dostęp do swoich aplikacji. Dwa procent amerykańskich posiadaczy smartfonów korzystało ze słuchawki działającej na telefonie z systemem Windows, a następnie 1% na BlackBerry.
Metodologia
Elektroniczny pomiar mobilny Nielsena jest instalowany za zgodą na smartfonach panelistów (około 9000 panelistów w wieku 18+ z telefonami z systemem Android i iOS). Paneliści są rekrutowani online w języku angielskim i obejmują reprezentację Latynosów, Afroamerykanów, Azjatów, Rdzennych Amerykanów i Rdzennych Alaskańczyków oraz innych konsumentów o mieszanym pochodzeniu rasowym. Metoda ta zapewnia całościowy obraz całej aktywności na smartfonie, ponieważ zachowanie jest śledzone bez przerwy. Wykorzystanie mobilnej przeglądarki i aplikacji niesystemowych jest następnie raportowane za pomocą Nielsen Mobile NetView 3.0.
Dane z Nielsen Mobile Insights są oparte na comiesięcznym badaniu Nielsena obejmującym ponad 30 000 abonentów telefonii komórkowej w wieku 13 lat i więcej w Stanach Zjednoczonych. Właściciele telefonów komórkowych są proszeni o wskazanie swojego podstawowego telefonu komórkowego według producenta i modelu, które są ważone tak, aby były demograficznie reprezentatywne dla abonentów telefonii komórkowej w Stanach Zjednoczonych. Penetracja smartfonów odzwierciedla wszystkie modele z systemem operacyjnym wysokiego poziomu (w tym Apple iOS, Android, Windows i BlackBerry).
