Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Chcesz uciec? Korzystanie z aplikacji podróżniczych wzrasta wśród Amerykanów, którzy chcą

2 minuty czytania | maj 2016 r.

Smartfony i aplikacje idą razem tak dobrze, jak masło orzechowe i galaretka. W rzeczywistości, w miarę jak wszechobecność, użyteczność i łatwość użycia smartfonów rośnie w USA, nie jest zaskoczeniem, że rozwój i wykorzystanie aplikacji podąża za nimi. Według Nielsen Mobile Insights, penetracja smartfonów w całej populacji USA dla dorosłych 18+ wzrosła do 74% (81% abonentów mobilnych) w IV kwartale 2015 r. Z kilkoma milionami aplikacji dostępnych obecnie w Stanach Zjednoczonych, a kolejne są wydawane każdego dnia, aplikacje zapewniają pozornie nieskończone opcje dla zapracowanych, mobilnych konsumentów.

W czwartym kwartale 2015 r. posiadacze smartfonów korzystali średnio z 27,1 różnych aplikacji miesięcznie. Pomimo szybkiej ewolucji na całym rynku, w tym nowych aplikacji, dodatkowych funkcji urządzeń i poszerzonych możliwości urządzeń, liczba używanych aplikacji pozostaje stosunkowo stabilna od końca 2012 roku.

Podczas gdy wydaje się, że istnieje ograniczenie całkowitej liczby aplikacji, z których ludzie aktywnie korzystają każdego miesiąca, czas spędzany przez nich na korzystaniu z tych aplikacji stale rośnie. Od czwartego kwartału 2012 roku czas spędzany miesięcznie przez jedną osobę wzrósł z nieco ponad 23 godzin do prawie 41 godzin, co stanowi wzrost o 77%! Średni czas spędzony na jednej aplikacji również wzrósł w tym okresie, zwiększając się z 52 minut w czwartym kwartale 2012 roku do półtorej godziny w czwartym kwartale 2015 roku.

Ostatnie badanie Nielsena wykazało również różnice w sposobie korzystania z aplikacji przez kobiety i mężczyzn. Ogólnie rzecz biorąc, kobiety używają nieco więcej aplikacji miesięcznie niż mężczyźni i spędzają w nich prawie trzy godziny więcej. Średni czas spędzony na jednej aplikacji jest jednak stosunkowo równy dla kobiet i mężczyzn (1:33 dla kobiet i 1:27 dla mężczyzn).

Aplikacje dla domu i mody odnotowały największy wzrost (73%) unikalnych odbiorców między czwartym kwartałem 2014 r. a czwartym kwartałem 2015 r., rosnąc z 30,2 mln do 52,4 mln. Aplikacje podróżnicze odnotowały największy wzrost spędzanego czasu, zwiększając się o 40% z 1 godziny i 28 minut na osobę do 2 godzin i 3 minut w tym okresie. Rozrywka i wyszukiwanie, portale i sieci społecznościowe to największe kategorie aplikacji, z ponad 165 milionami unikalnych użytkowników każda. Handel mobilny również zyskał na popularności, ponieważ kategoria handel i zakupy przyćmiła 125 milionów użytkowników, którzy spędzili średnio 2 godziny i 48 minut na osobę w całym sezonie świątecznym w czwartym kwartale 2015 roku.

Jeśli chodzi o wiek, użytkownicy smartfonów w wieku od 25 do 49 lat najczęściej korzystają z różnych aplikacji, ale najwięksi użytkownicy według czasu spędzonego na korzystaniu z nich są nieco młodsi. Millenialsi w wieku 18-24 lat mają dostęp do stosunkowo mniejszej liczby aplikacji (25,6), ale spędzają z nimi prawie dwa pełne dni w miesiącu, podczas gdy użytkownicy w wieku 25-34 lat spędzają 46:31 na 28,2 aplikacjach.

Metodologia

Dane na temat korzystania z aplikacji mobilnych zostały zebrane przy użyciu Mobile NetView 3.0, oprogramowania Nielsena instalowanego za zgodą na smartfonach panelistów (około 9000 panelistów w wieku 18+ z systemem Android i iOS). Rekrutacja panelistów odbywa się online w języku angielskim i obejmuje reprezentację Latynosów, Afroamerykanów i Azjatów.