Przejdź do treści
Spostrzeżenia >.

Treści w podróży: spojrzenie na trendy oglądania wśród konsumentów przebywających poza domem

4 minuty czytania | Sierpień 2017

Wejdź do prawie każdego baru, siłowni, lotniska lub biura w tych dniach i prawdopodobnie nie tylko znaleźć telewizor, ale także widzów wszelkiego rodzaju z ich oczy przyklejone do szkła - od fanów sportu zachęcając swoje drużyny na podczas wielkiego meczu do pieniędzy mężczyzn śledzenia rynków finansowych do podróżnych monitorowania wiadomości i raportów pogodowych. Te konsumenci, z ciasnych granicach swoich domów, są nie mniej ważne dla sieci i reklamodawców, gdy są one w pobliżu.

Ale nie wystarczy po prostu zobaczyć, że ludzie oglądają treści z dala od swoich domów. Marketerzy muszą wiedzieć, co oglądają.

Aby zagłębić się w oglądanie out-of-home (OOH), Nielsen przeanalizował dane, aby zobaczyć, jakie treści Amerykanie konsumują poza wygodą własnych kanap. Analiza, która spojrzała na całkowity dzień oglądania telewizji poza domem od początku 2017 roku do końca maja, odkryła mnóstwo trendów - niektóre intuicyjne, a niektóre zaskakujące - które zaczynają zarysowywać powierzchnię tego nowego horyzontu w mierzonych zachowaniach. Oczywiście, trendy oglądalności out-of-home mogą się różnić w zależności od pory dnia lub dnia tygodnia, jednak te trendy w całym dniu dają intrygujące spostrzeżenia, jak również.

Ogólnie rzecz biorąc, oglądalność OOH może przyczynić się do znacznego wzrostu oglądalności, ale wzrost ten może być różny w zależności od zawartości programu i demografii widzów, a zwłaszcza grup wiekowych. Na przykład, dane pokazały, że 26% emisji OOH zostało przypisane widzom w wieku 18-34 lat, podczas gdy 32% pochodziło od osób w wieku 55 lat i starszych.

Warto jednak zauważyć, że prawie 60% emisji OOH pochodziło z podstawowej demografii zakupowej.

Podczas gdy analiza wykazała, że jedna trzecia oglądalności OOH pochodzi od starszych pokoleń, to w rzeczywistości młodsze grupy wiekowe doświadczyły największego wzrostu oglądalności w swoich demach w wyniku oglądalności OOH. Wśród widzów w wieku 18-34 lat oglądalność OOH wzrosła o 8% w stosunku do oglądalności w domu. W grupie widzów w wieku 18-49, oglądalność OOH wzrosła o 6%. Zdobywając większą część młodych widzów zewnętrznych, marketerzy i reklamodawcy zyskują bardziej dynamiczne środowisko, w którym mogą dotrzeć do tej grupy enigmatycznych konsumentów.

Jeśli chodzi o płeć, kobiety nieznacznie przeważają nad mężczyznami, jeśli chodzi o udział w oglądaniu OOH. Chociaż kobiety stanowią 51% udziału w OOH pomiędzy obiema płciami, mężczyźni odnotowali nieco większy wzrost udziału OOH w ich własnej demografii, na poziomie 5%.

Oczywiste jest, że oglądanie OOH wnosi znaczący wkład do całkowitej mozaiki konsumpcji telewizyjnej, ale jakie rodzaje programów są wiodące dla OOH?

Podczas gdy typowe gatunki popularne zyskały na oglądalności OOH, gatunki Sport i Wiadomości doświadczyły wyższych wind w ostatniej analizie danych.

Na przykład, gatunek wydarzeń sportowych odnotował 9% wzrost oglądalności po włączeniu OOH - największy wzrost wśród wszystkich oglądanych gatunków kwalifikowanych. Gatunek sportowy dodał również najwięcej średniego czasu oglądania OOH na początku 2017 roku, z ponad dodatkowymi dwoma i pół godzinami dodanymi do prawie 30-godzinnej średniej na osobę 6+ oglądającą sport.

Jako jeden z najbardziej popularnych gatunków w ciągu ostatniego roku, wiadomości jest dobrze ustawiony do korzystania z oglądania występujących w siłowniach, poczekalniach i barach w całym kraju, jak również.

Niedawnym przykładem było zeznanie Jamesa Comeya przed Kongresem. Podczas gdy wystąpienie Comeya przyciągnęło około 19,5 miliona widzów, Nielsen odkrył, że oglądalność wśród dorosłych w wieku 18-49 wzrosła o 11% w przypadku transmisji i 17% w przypadku transmisji kablowych, gdy uwzględniono osoby oglądające z dala od domu.

Na początku 2017 roku Amerykanie spędzili średnio dodatkowe dwie godziny oglądając wiadomości poza domem, co stanowiło drugi największy wzrost tego typu czasu oglądania dla analizowanych gatunków. Reklamodawcy będą zadowoleni wiedząc, że ich dolary są nadal wydawane mądrze - około 48% oglądania OOH pochodziło od osób w wieku 25-54 lat, kluczowej demografii dla programów informacyjnych.

Innymi, z pozoru mniej intuicyjnymi beneficjentami oglądalności OOH były programy typu Audience Participation - typowo dzienne teleturnieje - oraz programy typu Child Multi-Weekly.

Audience Participation, gatunek o długich tradycjach i głębokich korzeniach w historycznej kulturze telewizyjnej, ma również silne korzenie w OOH - programy z tego gatunku odnotowały 9% wzrost oglądalności w wyniku oglądalności OOH, wiążąc się z wydarzeniami sportowymi jako największym procentowym wzrostem oglądalności.

W przypadku wielotygodniowych programów dla dzieci, oglądalność nie ogranicza się jedynie do nastolatków w domu. W przypadku programów dziecięcych, które zyskały nieco mniej niż godzinę, odnotowano trzeci co do wielkości wzrost czasu oglądania za pośrednictwem OOH. Jednakże dzieci w wieku 6-17 lat stanowią jedynie 10% udziału w całkowitej oglądalności OOH, co sugeruje, że starsze grupy demograficzne - rodzice, rodzeństwo, opiekunki do dzieci - mogą również oglądać razem z nimi. Ten schemat stanowi interesującą okazję dla marketerów, ponieważ dociera zarówno do grupy docelowej (dzieci), jak i do grupy demograficznej o rzeczywistej sile nabywczej.

Podczas gdy oglądanie telewizji poza domem - czy to z przyjaciółmi, dziećmi, czy z tłumem fanów sportu - nie jest niczym nowym, zdolność do dokładnego określenia oglądalności jest dzisiejszą rzeczywistością. Treści, począwszy od szeroko zakrojonego gatunku sportu do niszowego programowania kreskówek dla dzieci, mogą odnieść ogromne korzyści, choć na swój własny, unikalny sposób. Chociaż tylko część Nielsen Total Audience, OOH oglądania jest integralną częścią wyraźnie zobaczyć cały obraz konsumpcji mediów.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia