Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Odnajdując wzrost w letnim słuchaniu radia

2 minuty czytania | Lipiec 2017

Amerykanie są już głęboko w sezonie letnim, a ponieważ dni powoli zaczynają się skracać, jest wiele do zbadania w czerwcowych danych Nielsena dotyczących przenośnego miernika osób (PPM). Historyczne precedensy pokazują, że zwyczaje słuchaczy radiowych zmieniają się w najcieplejszych miesiącach roku - co roku jeden format rośnie latem bardziej niż inne.

Format lata opiera się na spojrzeniu na główne formaty muzyczne w ciągu pierwszych pięciu miesięcy roku (od stycznia do maja) i porównaniu tej średniej z wynikami badań z czerwca, lipca i sierpnia.

W maju udział słuchaczy Classic Rock gwałtownie wzrósł, a porównując najnowsze czerwcowe wyniki z resztą 2017 roku, format ma znaczną wczesną przewagę pod względem letniego wzrostu.

Jednak lato jest dalekie od zakończenia, pozostały jeszcze dwa miesiące badań. I jak pokazał ubiegły rok, późny closer może zachwiać wyścig: Classic Rock mocno zamknął lato 2016, wyprzedzając Classic Hits, który wcześniej przez dwa lata z rzędu był formatem lata.

W czerwcu Urban Contemporary (format określany również jako hip-hop) ustanowił nowe rekordy udziału w widowni we wszystkich trzech profilowanych przez nas demografiach. To wszystko składa się na ogólne wyniki tego formatu w tym roku, który jest najlepszym rokiem w historii pomiarów PPM. 

Mimo tak dobrych wyników, Urban Contemporary nie musi być pewniakiem do tytułu "formatu lata", a wszystko sprowadza się do matematyki. Analizuje się, jak bardzo format wzrasta w miesiącach letnich, a Urban Contemporary zamiast tego wzrasta stale i konsekwentnie od jakiegoś czasu.

Milenialsi odegrali kluczową rolę w napędzaniu tego trwałego wzrostu słuchalności Urban Contemporary. Wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat, Urban Contemporary po raz pierwszy przekroczył próg 5% udziału (osiągając 5,0% średniego udziału w kwadransie) w listopadzie 2012 roku. Latem 2011 roku format ten miał 4,7% udziału. W tym roku osiągnął on szczytowy poziom 7,1% udziału i jest obecnie trzecim najczęściej słuchanym formatem radiowym wśród Millennialsów, po Pop Contemporary Hit Radio (11,7%) i Country (8,7%).

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia