Słuchacze podcastów są napędzane przez zainteresowanie uczenia się nowych informacji. Być może dlatego większość reklam podcastów, które testowaliśmy w tym badaniu, przewyższa nawet pre-roll wideo w napędzaniu kluczowych metryk marki. Najbardziej efektywne reklamy podcastów były czytane przez gospodarzy, wykorzystując silne relacje słuchaczy podcastu z ich ulubionymi gospodarzami.

Słuchacze podcastów chcą się czegoś nauczyć

Na pytanie o wybór powodów, dla których respondenci słuchają podcastów, 66% wybrało "aby nauczyć się czegoś nowego", natomiast mniej niż 10% wybrało "aby zbliżyć się do przyjaciół i rodziny". Prawie połowa wskazała, że słucha podcastów, aby się zrelaksować i być świadomym obywatelem.