Co mają ze sobą wspólnego napoje energetyczne, luksusowe samochody i maszynki do golenia? Są to produkty, które często pojawiają się w turniejach esportowych i są jednymi z pierwszych nieendemicznych kategorii marek, które zaangażowały się w sponsoring konkurencyjnych gier wideo. A fala esportowego brandingu rośnie. W rzeczywistości od początku 2016 roku zawarto ponad 600 umów sponsoringu esportowego, według danych Nielsen market intelligence.

Pomimo tego, że jest to czynnik pomocniczy w stosunku do rzeczywistej gry, badania Nielsen's Esports Playbook pokazują, że większość fanów esportu w USA, Wielkiej Brytanii, Francji i Niemczech z zadowoleniem przyjmuje zaangażowanie marki w turnieje, streamingi i wydarzenia. W rzeczywistości mniej niż 10% ma negatywny stosunek do aktywności marek w esporcie.

Przychylność wobec wszystkich działań marki nie jest jednak jednorodna. Najmniej przychylne rodzaje aktywności marki to lokowanie produktu w programach esportowych oraz programy crowdsourcingowe służące zbieraniu nagród pieniężnych na wydarzenia esportowe.

Przychylność różni się również w zależności od kategorii produktów. 10 najlepszych kategorii marek śledzonych w Esport 24, syndykowanej usłudze śledzenia sponsoringu Nielsena dla turniejów esportowych, w drugim kwartale 2017 roku to: napoje energetyczne, fast food, zestawy słuchawkowe, PC tech, sprzęt komputerowy, komputery do gier, oprogramowanie do gier, wiadomości esportowe i krzesła do gier. Ogólnie rzecz biorąc, 42% sponsorów marek esportowych było w tym okresie nieendemicznych.

Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat fanów esportu i tego, jak marki maksymalizują inwestycje poprzez integrację i aktywacje sponsorskie, pobierz nasz Esports Playbook.