Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

MAŁE EKRANY NAPĘDZAJĄ WZROST OGLĄDALNOŚCI NETFLIXA

2 minute read | Monique Perry, Head of Media Industry Group, Nielsen | luty 2017 r.

Unikalna widownia odwiedzająca stronę internetową lub aplikację Netflix za pośrednictwem komputera stacjonarnego/laptopa, smartfona lub tabletu wzrosła o 48%, porównując dane Digital December 2016 ratings z grudniem poprzedniego roku. Większość tego wzrostu rok do roku wynikała ze zwiększonego dostępu za pośrednictwem smartfonów (+82%).

KTO JEST UŻYTKOWNIKIEM NETFLIXA?

Firma Nielsen Consumer & Media View podała, że w 2016 roku spośród 7,1 mln Australijczyków korzystających z subskrypcyjnych usług wideo na żądanie (SVOD), abonenci lub użytkownicy Netflixa stanowią 2,8 mln.

Ważne jest, aby zauważyć, że ta rosnąca grupa patriotów Aussie Netflix jest zdecydowanie wyjątkowa. A zrozumienie, w jaki sposób ci konsumenci przyjmują, wchodzą w interakcje i korzystają z urządzeń, jest kluczowe dla innych graczy SVOD, aby skutecznie działać w tej przestrzeni. W porównaniu do populacji, użytkownicy lub subskrybenci Netflixa są o 89% bardziej skłonni do bycia osobami w wieku 18-24 lat. Istnieje również skłonność do młodych pracowników umysłowych w wieku 25-39 lat. Pochodzą oni z zamożnych gospodarstw domowych, których średni dochód wynosi 102 000 dolarów, czyli znacznie powyżej średniej krajowej wynoszącej 88 000 dolarów rocznie.

Użytkownicy/subskrybenci Netflixa częściej wyznaczają trendy i są liderami opinii w swoim kręgu społecznym. Kierowani potrzebą wyróżnienia się z tłumu, zawsze szukają nowych doświadczeń i starają się nadążać za najnowszą modą. Użytkownicy/subskrybenci Netflixa są również bardziej skłonni do dbania o wizerunek. Określają się jako zamożni i są bardziej skłonni wydać więcej na produkty o wyższej jakości i zgodne z wizerunkiem, który chcą przekazać.

I wygląda na to, że tradycyjny wieczór randkowy "Netflix and Chill" został zastąpiony przez wieczór rodzinny. Prawdopodobieństwo posiadania dzieci przez użytkowników/abonentów Netflixa jest o 22% większe niż w przypadku reszty mieszkańców Australii. 1 na 2 użytkowników/subskrybentów Netflixa ma w domu małe dzieci (poniżej 13 roku życia).

PRZEKĄSKI, KTÓRE KUPUJĄ

Co dobrze współgra z sesją oglądania Netflixa? Oczywiście przekąski! Korzystając z danych Nielsen Consumer & Media View oraz Shopper, zbadaliśmy popularne przekąski, które lubią użytkownicy/subskrybenci Netflixa. 65% użytkowników/subskrybentów Netflixa kupuje głównie artykuły spożywcze, a w porównaniu z resztą populacji Australii, prawdopodobieństwo zakupu popcornu jest o 12% większe, prawdopodobieństwo zakupu popcornu w mikrofalówce o 36%, a podczas gdy 73% kupuje chipsy ziemniaczane, częściej preferują chipsy kukurydziane (prawdopodobieństwo o 11% większe). Poniżej przedstawiamy rozkład popularnych przekąsek kupowanych przez użytkowników/ subskrybentów Netflixa.

Netflix odnotował szybki wzrost od momentu wprowadzenia na rynek australijski dwa lata temu. Niezależnie od tego, czy jest to spowodowane niskimi kosztami, łatwością dostępu w dowolnym miejscu i czasie, czy też dużym wyborem treści - jesteśmy pewni, że zrozumienie unikalnej publiczności Netflixa staje się istotne dla marketerów i reklamodawców.

SOURCE

Nielsen Digital Ratings (Monthly) grudzień 2016 r,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (październik 2015 - wrzesień 2016); dane Homescan za 13 tygodni zakończonych 1 października 2016 r.