To coroczna tradycja i nie jest tajemnicą, że Super Bowl dociera do ludzi w całych Stanach Zjednoczonych. Widzowie oglądają mecz, występy w przerwie meczu i reklamy, co sprawia, że jest to wciągające wydarzenie dla wszystkich, nie tylko fanatyków piłki nożnej. W tym roku w Super Bowl LI zmierzyły się drużyny New England Patriots i Atlanta Falcons. Patriots dokonali dramatycznego powrotu do gry i doprowadzili do dogrywki, pierwszej w historii Super Bowl, i pokonali Falcons 34-28. Oglądalność meczu była wysoka, gdyż oglądało go około 111,3 mln osób, co dało wynik 45,3 w amerykańskich gospodarstwach domowych.

Ale jak gra radziła sobie na lokalnych rynkach?

Aby się o tym przekonać, firma Nielsen przyjrzała się 70 najlepszym rynkom z licznikami* (Local People Meter {LPM}, Set Meter i Code Reader), aby uzyskać dane domowe i demograficzne na temat tego, kto dostroił się do oglądania meczu.

Lokalni ludzie Rynki mierników

Nie jest niespodzianką, że podobnie jak w poprzednich latach, miasta rodzinne drużyn przyciągały największą liczbę widzów. Na rynkach LPM, Boston i Atlanta były w pierwszej trójce rynków dla gospodarstw domowych, a towarzyszył im Pittsburgh, który miał najwyższą ocenę gospodarstw domowych w 2017 roku.

Boston, Atlanta i Pittsburgh zajęły również pierwsze miejsce w wybranych kategoriach demograficznych. Pittsburgh zajął najwyższe miejsce wśród osób w wieku 25-54 lat, co jest kluczowe dla reklamodawców, a także zajął miejsce nr 1 wśród osób w wieku 18 lat i starszych. Atlanta była wiceliderem pod względem największej oglądalności wśród osób w wieku 18 lat i starszych. Przyciągnęła również największą widownię kobiet i czwartą co do wielkości widownię mężczyzn. Atlanta zajęła również czwarte miejsce wśród LPM w kategorii 25-54 lat. Boston, rodzinne miasto mistrzów, przyciągnął największą liczbę widzów wśród osób w wieku 2 lat i starszych (48,3), dzięki wysokiej oglądalności wśród mężczyzn w wieku 25-54.

Rynek liczników nastawnych

W zestawieniu rynków, Buffalo zajęło pierwsze miejsce w pięciu z 15 podziałów demograficznych. Drugi rok z rzędu zajęło również pierwsze miejsce pod względem oglądalności w gospodarstwach domowych, osiągając wynik 57,3. Dayton uzyskało największą oglądalność wśród osób w wieku 18-49 lat i 25-54 lat. Norfolk i Hartford odnotowały wysokie wyniki w niektórych grupach, w tym wśród mężczyzn w wieku 18-49 lat i 25-54 lat.

Rynki czytników kodów

Na rynkach czytających kody, widzowie byli młodsi, z wysoką oglądalnością w grupach wiekowych 18-49 i 25-54. Charleston był numerem jeden w dziewięciu z 15 grup demograficznych. W grupach wiekowych 18-49 i 25-54 Charleston zajął pierwsze miejsce, osiągając wyniki odpowiednio 55,0 i 56,4.

Wydarzenia sportowe na żywo są znane, aby przynieść miliony ludzi w całym kraju razem, a Super Bowl nie jest inaczej. Ludzie nastawiają się na oglądanie meczu, na który z niecierpliwością czekali od początku sezonu, mając nadzieję, że ich ulubiona drużyna dotrze do końca i wyjdzie zwycięsko. Jak widać w rankingach, publiczność na rynkach lokalnych jest bardzo zaangażowana, oferując ogromną szansę dla marketerów, aby do nich dotrzeć.

Uwagi

Rynki Nielsen Local People Meter obejmują 25 największych rynków telewizyjnych w USA.Rynki Nielsen Set-Meter obejmują 31 średnich rynków w USA.Rynki Nielsen Code Reader obejmują 14 średnich i małych rynków w USA.