Łącznie, latynoska i czarna publiczność radiowa wynosi 74,7 mln osób w wieku 12 lat i starszych, co stanowi wzrost o 6,25% z 70,3 mln zaledwie pięć lat temu. Podczas gdy dostrojenie wzrosło zarówno wśród czarnych, jak i latynoskich słuchaczy, wzrost wśród latynoskich słuchaczy był znacznie wyższy niż wśród czarnych słuchaczy w latach 2013-2017.

Jest również jasne, że pomimo rosnącego wpływu mediów cyfrowych, tradycyjne radio nadal przyciąga młodych słuchaczy, którzy dorastali w pełni podłączeni do mediów cyfrowych. Ale jest też inna strona rozwoju radia krajowego: Afroamerykanie i Latynosi stanowią obecnie jedną trzecią słuchaczy, a liczba ta wciąż rośnie.

Warto również zauważyć, że radio dociera do znacznej części zarówno czarnych, jak i latynoskich konsumentów, odpowiednio na poziomie 93% i 98%. Zasięg wśród Latynosów jest szczególnie wysoki, gdyż znacznie przekracza ogólną średnią krajową wynoszącą 93%.

Jednak konsumenci etniczni nie ograniczają swojej konsumpcji do domów i samochodów. W rzeczywistości, czarni i latynoscy konsumenci przyczyniają się do znacznych wzrostów w zakresie strumieniowego przesyłania dźwięku za pośrednictwem smartfonów, który w ciągu ostatniego roku wzrósł o 30% wśród czarnych konsumentów i o 29% wśród Latynosów.

Jednak pomimo wzrostu słuchalności radia wśród tych dwóch grup, istnieją znaczące różnice. Podobnie jak w przypadku wszystkich zachowań konsumenckich, żadna z dwóch grup konsumenckich nie jest do końca podobna. Na przykład, przyglądając się bliżej zwyczajom tych dwóch grup demograficznych, widzimy, że 54% Latynosów słuchających radia w wieku 12 lat i więcej to mężczyźni, podczas gdy tylko 48% czarnych słuchaczy radia to mężczyźni. Jednak czarni słuchacze spędzają z radiem więcej czasu, średnio 13 godzin i 58 minut każdego tygodnia, czyli o ponad godzinę więcej niż Latynosi (12 godzin i 50 minut).

Te dwie grupy słuchają również w różnych porach dnia. Najważniejszą porą słuchania dla czarnych słuchaczy jest czas między 15.00 a 19.00, podczas gdy dla Latynosów najważniejszą porą dnia jest czas między 10.00 a 15.00. Obie grupy wykazują jednak podobne preferencje dotyczące ulubionego miejsca słuchania: poza domem (64% wśród czarnych i 70% wśród Latynosów).

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz ostatni raport Audio Today: Ethnic Audiences.