Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wakacje przynoszą prezenty na falach radiowych

2 minuty czytania | styczeń 2017

Podczas gdy wielu z nas ma już za sobą intensywny sezon świąteczny, amerykańscy nadawcy radiowi dopiero teraz podsumowują wpływ, jaki muzyka świąteczna wywarła na ich programy na koniec roku. Po opublikowaniu przez Nielsena świątecznych wskaźników przenośnych (PPM), rok słuchalności 2016 został zamknięty, a na początku 2017 roku mamy kilka znajomych wyników: sezonowy wpływ formatu świątecznego był zgodny z trendami historycznymi, a format News/Talk zamknął ten rok na plusie.

Badanie świąteczne 2016 trwało w tym roku pięć tygodni (od 1 grudnia do 4 stycznia), aby wypełnić lukę w harmonogramie badania PPM. W ten sposób udało się uchwycić większość świątecznego słuchania muzyki, które rozpoczyna się na dobre po Święcie Dziękczynienia i osiąga szczyt w Boże Narodzenie.

Adult Contemporary (AC), który częściej niż jakikolwiek inny format przechodzi na format all-Christmas, zakończył rok z udziałem 12,8% wśród wszystkich słuchaczy 6+, aby być liderem wśród wszystkich formatów. Co więcej, wyniki badania świątecznego 2016 są na równi z niemal każdym innym porównywalnym rokiem badania, co widać w poniższej tabeli.

Oceniając wpływ sezonu świątecznego na główne formaty muzyczne, warto spojrzeć na długoterminowe trendy dotyczące tego, co dzieje się z udziałem w widowni między listopadem a badaniem świątecznym. Formaty AC i Soft AC rosną z powodu muzyki świątecznej, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) i Mexican Regional nieznacznie spadają, a Country jest formatem najbardziej dotkniętym przez świąteczne programy.

Oto spojrzenie na pięć lat danych zagregowanych razem, wraz z wynikami z 2016 roku dla porównania. Tegoroczna wakacyjna ankieta wpłynęła na główne formaty dokładnie tak, jak można się było spodziewać.

W sferze radia mówionego, a konkretnie formatu News/Talk, rok 2016 był rokiem banerowym, ponieważ oceny zostały zwiększone przez bezprecedensowy sezon polityczny. Więcej na ten temat dowiemy się w najbliższych dniach, analizując łączną widownię wszystkich formatów opartych na wiadomościach, ale na razie wyniki z książki Holiday wyszczególnione poniżej mówią same za siebie.

Format News/Talk zazwyczaj ma niższą słuchalność podczas badania wakacyjnego niż w innych okresach w ciągu roku, szczególnie dlatego, że dzieje się to w środku najsilniejszych okresów ratingowych w roku kalendarzowym - jesieni i zimy. Ale biorąc pod uwagę zainteresowanie relacjami prowadzącymi do wyborów prezydenckich w USA, rok 2016 nadal przełamywał ten trend, jak już informowaliśmy, a książka świąteczna była jedną z najsilniejszych, jakie kiedykolwiek odnotowano dla News/Talk, po naszych historycznych wyborach.

Dane wykorzystane w tym artykule dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z anglo- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia