Wielu naciska na odtwarzanie, ale kto jest skłonny zapłacić? W ciągu ostatniego roku oglądalność cyfrowych materiałów wideo wzrasta zarówno w przypadku treści bezpłatnych, jak i płatnych. I więcej nastolatków jest skłonnych płacić za treści cyfrowe - 63% twierdzi, że kupiło cyfrowe wideo w ciągu ostatniego roku, w porównaniu z zaledwie 45% w 2016 roku.
Pomimo wzrostu konsumpcji cyfrowych filmów wideo, młodzi widzowie nie zrezygnowali z DVD i Blu-ray, ponieważ Millenialsi deklarują, że w ciągu ostatniego roku kupili więcej fizycznych filmów niż rok temu. Co więc powoduje te zakupy? Według raportu Nielsen Video 360, motywy, które skłaniają do zatrzymywania papierowych kopii filmów, to m.in. chęć uzupełnienia kolekcji wideo, funkcje bonusowe oraz możliwość oglądania w przypadku braku dostępu do Internetu.
Jak więc konsumenci dowiadują się o najgorętszych nowych filmach, filmach i programach telewizyjnych? We wszystkich grupach wiekowych prym wiedzie przekaz ustny. Media społecznościowe to największy czynnik różnicujący pokolenia - tylko 29% ogółu populacji dowiaduje się o nowych treściach z mediów społecznościowych. Dla porównania, 45% nastolatków i Millenialsów odwiedza swoje ulubione portale społecznościowe, aby sprawdzić, co jest warte uwagi.
Sieci społecznościowe są czynnikiem napędzającym konsumpcję krótkotrwałych treści wideo. Spośród osób, które oglądały krótkotrwałe treści wideo w ciągu ostatnich trzech miesięcy, 66% populacji ogólnej oraz 72% nastolatków i Millenialsów stwierdziło, że zazwyczaj oglądają treści z mediów społecznościowych. W naszym świecie kurczącej się uwagi, prawie połowa populacji deklaruje również oglądanie większej ilości treści w formie krótkiej niż rok temu. Krótkie formy wideo z programów telewizyjnych, wiadomości, treści generowane przez użytkowników i teledyski zyskują popularność wśród wszystkich grup wiekowych, a zwłaszcza wśród nastolatków i Millenialsów. Dlaczego? Koneserzy krótkich form twierdzą, że widzą nowe, lepsze treści, a znajomi dzielą się nimi częściej w sieciach społecznościowych.
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz raport Nielsen's Video 360 Report.
