Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Tops of 2017: Pro Athlete Marketability

3 minuty czytania | grudzień 2017 r.

Nie jest tajemnicą, że wygrana pomaga zwiększyć moc endorsementu profesjonalnych sportowców. Ale w 2017 roku niektóre z największych nazwisk w sporcie były w stanie podnieść swój status celebrycki i rynkowy, nawet gdy nie były konkurencyjne.

Kilku czołowych endorserów marek spędziło czas na ławce z powodu kontuzji. Inni ogłosili, że nie będą rywalizować w pełnym wymiarze czasu w 2018 roku. Dla porównania jednak, najwyżej notowana osoba na tegorocznej amerykańskiej liście najlepszych sportowców według N-Score zdobyła status "super człowieka", wygrywając turniej tenisowy Grand Slam z dzieckiem na pokładzie.

Nielsen's N-Score talent tracker ocenia potencjał endorserski i castingowy aktorów, sportowców, muzyków i innych celebrytów w USA. Uwzględnia on Awareness i Likeability oraz 10 innych atrybutów takich jak: "Influential", "Role Model" i "Trendsetter". Wartości N-Score wahają się od 1-100.

Po wygraniu Australian Open w styczniu, gwiazda tenisa Serena Williams ujawniła, że była w ósmym tygodniu ciąży podczas zawodów. Z wynikiem N-Score 83, znalazła się na szczycie wszystkich profesjonalnych sportowców w 2017 roku w N-Score Talent Tracker, nawet po wzięciu urlopu macierzyńskiego i przesiedzeniu reszty roku.

Williams ma ponad 22,6 miliona zwolenników w mediach społecznościowych i był najwyżej opłacanym kobiecym sportowcem w 2017 roku, według Forbes. Intel był wśród najnowszych organizacji, które podpisały umowy endorsementowe z Williams, dołączając do takich marek jak Beats by Dre, Gatorade, JPMorgan Chase, Nike i Tempur-Pedic.

Jej pozasportowe wydarzenia zmieniające życie były szeroko udostępniane w mediach społecznościowych. Ogłoszenie narodzin dziecka Alexis wygenerowało ponad 1,1 miliona polubień i 35 000 komentarzy na Instagramie. Z kolei jej zdjęcie w sukni ślubnej zdobyło ponad 833 000 polubień i 12 000 komentarzy. Gdyby marka sponsorowała ten konkretny ślubny post z użyciem hashtagu, wartość medialna przekroczyłaby 66 000 dolarów, zgodnie z wyceną mediów społecznościowych Nielsen Sports.

Venus, starsza z sióstr Williams, wylądowała na miejscu nr 2 na liście z wynikiem 79 punktów, co oznacza wzrost o trzy punkty w ciągu roku, dzięki powracającemu sezonowi tenisowemu. Zajęła drugie miejsce przed Sereną w Australian Open i dotarła do finału Wimbledonu w 2017 roku. Venus Williams ma ponad 4,8 miliona zwolenników w mediach społecznościowych i endorsements z Electronic Arts, Kraft, Ralph Lauren, Tide i Wilson.

LeBron James (N-Score 76) poprowadził Cleveland Cavaliers do trzeciego z rzędu występu w Finałach NBA w 2017 roku, a on sam przewodzi wszystkim amerykańskim sportowcom pod względem rynkowości marki za pośrednictwem mediów społecznościowych z ponad 96,9 milionami followersów w mediach społecznościowych. Podobnie jak Serena Williams, James dodał Intel do swojej listy kontraktów endorserskich, która obejmuje również dożywotni kontrakt z Nike o wartości 1 miliarda dolarów oraz umowy z Beats by Dre, Coca-Cola, Kia Motors i Verizon.

Zawodnikiem NFL z najwyższym N-Score (76) jest dwukrotny Super Bowl Most Valuable Player, Eli Manning. Jego passa kolejnych startów rozgrywającego zatrzymała się, gdy w listopadzie został posadzony na ławce na jeden mecz. To, jak Manning poradził sobie z tym kontrowersyjnym ruchem w rosterze, wygenerowało wiele rozmów i wsparcia w mediach społecznościowych. Jego portfolio endorsementowe obejmuje DirecTV, Gatorade, Nike i Toyota.

Zaraz za Manningiem jest czterokrotny Super Bowl MVP Tom Brady, który poprowadził New England Patriots do comebackowego zwycięstwa w Super Bowl LI w lutym. Biorąc pod uwagę jego bankowość, N-Score Brady'ego wzrósł o sześć punktów w ciągu roku, aby zamknąć 2017 na 75 (związany z trzema innymi sportowcami). Brady ma endorsements z Under Armour i UGG. Jego zwolennicy w mediach społecznościowych przekraczają 7,5 miliona. 40-letni quarterback wydał swoją pierwszą książkę w 2017 roku, szczegółowo opisując swoje podejście do długoterminowego zdrowia i sprawności fizycznej.

Inni wśród 10 najlepszych profesjonalnych sportowców według N-Score w 2017 roku to Golden State Warriors point guard Stephen Curry (N-Score 75); Green Bay Packers quarterback Aaron Rodgers (N-Score 75); kierowcy NASCAR Danica Patrick (N-Score 75) i Dale Earnhardt, Jr. (N-Score 73); i Houston Texans defensive end, J.J. Watt (N-Score 73), który miał kończącą sezon kontuzję nogi, ale zebrał ponad 37 milionów dolarów na pomoc huraganowi w obszarze Houston.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń