Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

W miarę ewolucji krajobrazu audio, radio pozostaje królem

3 minuty czytania | Luty 2018

Każdego roku w Ameryce jest coraz więcej sposobów na słuchanie informacji i rozrywki. Radio, streaming na żądanie, podcasty, cyfrowe usługi radiowe, radio satelitarne... lista wciąż rośnie. Co więcej, nie ma wątpliwości, że jesteśmy w złotym wieku mediów, ponieważ treści są dostępne wszędzie i na wszystkich urządzeniach. Mimo to, według raportu Nielsena Comparable Metrics Report z drugiego kwartału 2017 r., radio pozostaje najlepszym sposobem dotarcia do konsumentów we wszystkich platformach medialnych.

Każdego tygodnia więcej Amerykanów słucha radia AM/FM (93%) niż ogląda telewizję, czy używa smartfonów, tabletów lub komputerów. Jednocześnie streaming audio oferuje konsumentom jeszcze więcej sposobów słuchania za pośrednictwem wielu z tych samych urządzeń.

Każdego tygodnia więcej Amerykanów słucha radia (93%) niż ogląda telewizję, czy korzysta ze smartfonów, tabletów lub komputerów

Tak więc, aby naprawdę porównać jabłka z jabłkami, musimy wziąć pod uwagę radio AM/FM (zarówno stacje naziemne, jak i ich strumienie online) obok wszystkich form strumieniowego przesyłania dźwięku (aplikacje i strony internetowe, które przesyłają zarówno muzykę, jak i rozmowy) i zwrócić się do porównywalnych metryk. Pozwala to na pogłębienie wykorzystania dźwięku i ocenę słuchaczy, przy użyciu trzech podstawowych pojęć, które mogą być stosowane we wszystkich mediach: ile, jak często i jak długo. Patrząc przez pryzmat tych porównywalnych miar, możemy zobaczyć, jak wypadają radio AM/FM i streaming audio.

Jak wielu: Jeśli chodzi o liczbę odbiorców, radio AM/FM nadal dociera do znacznie większej liczby osób tygodniowo niż jakiekolwiek inne medium w USA - 228,5 miliona dorosłych 18+ w porównaniu z 216,5 miliona dla telewizji (na żywo, DVR i przesuniętej w czasie), 204 miliony dla aplikacji/stron na smartfonie i 127,6 miliona dla wideo na smartfonie. Jeśli chodzi o obszar audio, tygodniowy zasięg radia radiowego wynoszący 228,5 mln osób przewyższa 67,6 mln osób korzystających z transmisji strumieniowych, 35,9 mln osób korzystających z radia satelitarnego oraz 20,7 mln osób konsumujących podcasty.

Jak często: Amerykanie korzystają z radia pięć dni w tygodniu, w porównaniu z trzema dniami dla streamingu na smartfonach i tabletach oraz dwoma dniami dla streamingu na komputerze.

Jak długo: Rozumiejąc zasięg (ile osób) i częstotliwość korzystania (jak często) z każdej formy audio, możemy obliczyć czas spędzony (jak długo) zarówno w przypadku radia, jak i transmisji strumieniowych. Porównując minuty brutto - całkowity czas spędzony przez wszystkich użytkowników P18+ - radio wyprzedza streaming audio o współczynnik 14:1 w przeciętnym tygodniu.

Sumując łączną liczbę minut dla radia AM/FM i transmisji strumieniowych, otrzymujemy ponad 202 miliardy minut tygodniowo, przy czym radio AM/FM stanowi 93% wszystkich tygodniowych minut, podczas gdy w przypadku transmisji strumieniowych jest to około 7%.

W miarę jak krajobraz audio będzie się rozwijał, coraz więcej opcji będzie dostępnych dla konsumentów, ponieważ technologia napędza wszystkie media. Dzięki tym wszystkim zmianom radio AM/FM nadal dociera do większej liczby ludzi i gromadzi najwięcej czasu spędzanego z dźwiękiem.

Pozyskiwanie

Raport Nielsen's second-quarter 2017 Comparable Metrics wykorzystuje dane z pomiarów słuchalności z przeciętnego tygodnia w drugim kwartale 2017 roku. Dane radiowe AM/FM pochodzą z systemów RADAR i National Regional Database firmy Nielsen. Dane dotyczące streamingu audio pochodzą z panelu Electronic Mobile Measurement (EMM) firmy Nielsen i obejmują strony i aplikacje internetowe wykorzystywane na smartfonach, komputerach i tabletach, które są specjalnie zaprojektowane do dostarczania treści audio zarówno muzycznych, jak i rozmów (np. Pandora, Spotify, iHeartRadio). Dane dla opisu krajobrazu audio w akapicie "Ile" wykorzystują Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017, który śledzi tygodniowe witryny radiowe/muzyczne online (np. Pandora, Spotify, iHeartRadio, TuneIn) używane do reprezentowania strumieniowego audio, a także konsumpcję radia satelitarnego i podcastów.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia