Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

By the Numbers: Mistrzostwa Monster Energy NASCAR Cup Series 4

3 minuty czytania | listopad 2018 r.

Często określani przez reporterów NASCAR jako "Wielka Trójka", Kevin Harvick, Kyle Busch i Martin Truex, Jr. zdominowali Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS) w 2018 roku, łącząc się na 20 zwycięstw (Harvick 8, Busch 8, Truex 4). Są również trzema z czterech kierowców uprawnionych do zdobycia mistrzostwa sezonu. Czwarty kierowca, Joey Logano, nie jest slouch, z dwoma zwycięstwami na koncie w tym sezonie i rankingiem w górnej warstwie pola dla kilku metryk mierzonych przez Nielsen Sports.

Każdego tygodnia podczas sezonu, który trwa od połowy lutego do połowy listopada, fani NASCAR widzą, jak przychody ze sponsoringu oddzielają "tych, którzy mają" od "tych, którzy nie mają". Według Nielsen Sports Sponsorlink, 92% fanów NASCAR jest skłonnych rozważyć markę firmy, produkt lub usługę w oparciu o sponsoring, w porównaniu z 75% populacji ogólnej. Kierowcy przynoszący najwięcej "bang for the buck" dla firm na swoich samochodach są również liderem w stawce, gdy zmierzamy do finału sezonu 2018.

Według Nielsen Sport24, samochód Harvicka pojawił się na ekranach telewizyjnych podczas transmisji wyścigów łącznie 27 godzin i 55 minut od lutego do października, co stanowi wzrost o 63% w stosunku do tego samego okresu w zeszłym roku. Średnio jego samochód pojawił się w kamerze 48 minut i 40 sekund na wyścig.

Truex ma drugi najwyższy czas wyświetlania podczas transmisji z wyścigów, z ponad 22 godzinami, a Busch zajmuje bliskie trzecie miejsce z ponad 21 godzinami. Logano, ze średnim czasem wyświetlania niewiele mniejszym niż 23 minuty na wyścig, zajmuje szóste miejsce wśród kierowców MENCS z 13 i pół skumulowanymi godzinami do października. Wyniki Logano w 2018 roku doprowadziły do 58% wzrostu czasu, w którym jego samochód pojawił się w transmisjach wyścigów w stosunku do 2017 roku.

Czas, w którym samochód pojawia się na ekranie, jest ważny, ponieważ wraz z liczbą widzów i jakością ekspozycji marki przyczynia się do wartości medialnej Quality Index (QI) dla sponsora. Od lutego do października samochody "Championship 4" Harvicka, Buscha, Truexa i Logano zapewniły swoim sponsorom łącznie ponad 117,5 miliona dolarów ekspozycji telewizyjnej. Na podstawie QI Media Value, kierowcy plasują się następująco: Harvick, Busch, Truex i Logano.

Gdyby mistrzostwa opierały się na popularności lub sympatii, ciężko jest wyłonić jednoznacznego zwycięzcę wśród kierowców "Championship 4". Wyścig o najwyższy N-Score (który określa postrzeganie sportowców, aktorów, muzyków itp. przez fanów) jest bardzo zacięty, a Busch i Truex mają niewielką przewagę nad Harvickiem i Logano. Wskaźnik N-Score talent tracker obejmuje informacje podłużne, takie jak świadomość, lubienie i 11 innych atrybutów charakteru. Busch ma największy rozgłos, czyli "świadomość" wśród grupy, ale mniej znany Truex jest najbardziej "lubiany" z całej grupy. Harvick jest uważany za najbardziej "udanego", a Logano jest postrzegany jako najbardziej "zdrowy".

Jeśli chodzi o zaangażowanie fanów, Harvick prowadzi w Championship 4 pod względem łącznej liczby zwolenników w mediach społecznościowych, mając ponad 1,8 miliona obserwujących na Twitterze, Facebooku i Instagramie. Busch jest drugi, z prawie 1,6 miliona zwolenników. Logano i Truex mają mniej łącznych followersów niż Harvick czy Busch. Media społecznościowe stają się coraz ważniejszym sposobem dla kierowców, aby zapewnić ekspozycję dla sponsorów. Na przykład, produkt Nielsen Sports Social24 pokazuje, że kierowcy NASCAR generują średnio 14% wzrost wartości transmisji, które już dostarczają dla swoich marek sponsorskich.

Mistrzostwo 2018 Monster Energy NASCAR Cup Series zostanie rozstrzygnięte podczas finału sezonu na Homestead Miami Speedway w niedzielę, 18 listopada.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia