Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jak Ameryka słucha: Amerykański krajobraz audio

2 minuty czytania | kwiecień 2018 r.

Każdego tygodnia więcej Amerykanów dostraja się do radia AM/FM niż jakiejkolwiek innej platformy. Co więcej, według raportu Nielsena Comparable Metrics Report z drugiego kwartału 2017 roku, 93% dorosłych Amerykanów w wieku 18 lat i starszych słucha radia co tydzień - więcej niż osób oglądających telewizję lub korzystających ze smartfona, urządzenia połączonego z telewizją, tabletu lub komputera.

Jesteśmy w środku ekscytującego okresu dla audio, z coraz większą ilością sposobów na słuchanie informacji i rozrywki. Radio AM/FM, streaming na żądanie, podcasty, cyfrowe usługi radiowe i radio satelitarne są częścią tej rozwijającej się platformy. Według nowo wydanego raportu Audio Today Report z kwietnia 2018 roku, to uniwersum audio pozostaje niezawodnym sposobem dla reklamodawców na zaangażowanie dzisiejszych zróżnicowanych odbiorców. A ponieważ technologia nadal się rozwija, wybory dotyczące słuchania będą nadal rosły, prezentując marketerom i reklamodawcom jeszcze więcej możliwości.

Radio AM/FM jest najchętniej słuchanym medium w Ameryce, co sprawia, że cieszy się ono ogromnym zainteresowaniem wśród zróżnicowanych grup odbiorców - międzypokoleniowych, etnicznych i demograficznych. W podziale na pokolenia, radio ma największy zasięg w pokoleniu X (35-54 lata), z 80,5 milionami słuchaczy w ciągu przeciętnego miesiąca (97% populacji pokolenia X). Następne w kolejności są Millenialsi (18-34 lata), z 71,6 mln słuchaczy słuchających miesięcznie (95% populacji Millenialsów). Tymczasem radio dociera do 41,2 mln słuchaczy miesięcznie wśród Baby Boomers (w wieku 55-64 lat), co stanowi 98% populacji Baby Boomer.

Miesięczne wskaźniki zasięgu są szeroko stosowane w ocenie świata mediów cyfrowych, a tutaj radio również przoduje w porównywaniu danych dla dorosłych 18+. Używając Nielsen Scarborough do zgrupowania danych dotyczących miesięcznego zasięgu dla różnych rodzajów stron internetowych (w tym wyszukiwania, mediów społecznościowych, wideo i kilku innych), widzimy, że miesięczny zasięg radia dla osób 18+ (243 mln) jest większy niż łączny zasięg różnych rodzajów cyfrowych miejsc docelowych.

Radio sieciowe - duży i zróżnicowany katalog treści rozpowszechnianych w skali kraju przez setki stacji - dociera również do szerokiego grona słuchaczy. Każdego tygodnia 94% wszystkich słuchaczy radia ogólnego słucha stacji powiązanych z siecią - programy sieciowe obejmują wszystko, od 24-godzinnych kanałów muzycznych po rozmowy sportowe i analizy polityczne.

Rozważając dzisiejszy, rozwijający się krajobraz audio, nie sposób zignorować podcastów. Z ogromną liczbą podcastów obejmujących każdy możliwy temat i zainteresowanie, nie jest zaskoczeniem, że ponad 30 milionów Amerykanów ogląda, słucha lub pobiera podcasty każdego miesiąca. Chociaż pozostaje to znacznie mniejszy kawałek tortu audio niż radio AM/FM, słuchalność rośnie, a smartfony napędzają gwałtowny wzrost popularności podcastów, z 157% wzrostem korzystania z podcastów na tych urządzeniach od 2014 roku!

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia dotyczące audio, pobierz nasz ostatni raport Audio Today z kwietnia 2018 r: How America Listens.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia