Liczba latynoskich twórców treści w Internecie rośnie, a osobowości takie jak gracz YouTube Ruben Dobles Gunderson (z 28 milionami subskrybentów) i guru urody Dulce Candy Ruiz (z ponad 2 milionami subskrybentów) sprawiają, że widoczność Latynosów staje się coraz większa. Ogromne zaangażowanie influencerów takich jak Dobles i Ruiz nie jest jednak zaskakujące, jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że Latynosi w USA spędzają więcej czasu na portalach społecznościowych niż ich biali odpowiednicy.

W rzeczywistości, nasz ostatni raport dotyczący konsumentów latynoskich, który bada życie cyfrowe konsumentów latynoskich, stwierdza, że 52% Latynosów w USA w wieku 18 i więcej lat spędza co najmniej godzinę dziennie na portalach społecznościowych (w porównaniu z 38% białych nie-Hiszpanów), a 24% spędza trzy lub więcej godzin dziennie (w porównaniu z 13% białych nie-Hiszpanów).

Konsumenci latynoscy aspirują do bycia dobrze skomunikowanymi; lubią także wpływać na swoich przyjaciół, rodzinę i kolegów, jeśli chodzi o ich zaangażowanie cyfrowe. W ich misji pozostawania w kontakcie, dialog i media społecznościowe oparte na obrazie zyskały ważną pozycję. Na wszystkich platformach społecznościowych społeczność latynoska jest bardziej zaangażowana społecznie niż jakakolwiek inna - 77% twierdzi, że korzystało z serwisów społecznościowych w ciągu ostatnich 30 dni. Jeśli chodzi o ulubione platformy, Facebook jest liderem, ponieważ 66% Latynosów w wieku 18 i więcej lat twierdzi, że korzystało z Facebooka w ciągu ostatniego miesiąca. Kolejne miejsca zajmują: Instagram z 36%, Google+ z 30%, Snapchat z 25% i Twitter z 18%. Społeczność latynoska jest również aktywna na platformach wideo - 58% twierdzi, że logowało się na nich w ciągu ostatnich 30 dni.

Latynosi nie tylko spędzają najwięcej czasu w mediach społecznościowych, ale również pięciokrotnie częściej dzielą się treściami, które konsumują w porównaniu z białymi nie-Hiszpanami. Dotyczy to zwłaszcza Latynosów w wieku 18-49 lat, którzy są bardziej aktywni podczas korzystania z YouTube, Instagrama, Google+ i Snapchata.

Ale dlaczego Latynosi spędzają tak dużo czasu w mediach społecznościowych? Najczęstszym powodem korzystania z portali społecznościowych jest chęć pozostania w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi, a w dalszej kolejności informowanie o swojej społeczności, wydarzeniach, nowościach, nowych znajomych lub markach.

Jako konsumenci, motywacja do pozostania w sieci wynika z możliwości otrzymania ekskluzywnych ofert, kuponów lub kodów rabatowych, a także uzyskania dostępu do wydarzeń dla VIP-ów lub członków.

W miarę, jak Latynosi stają się coraz bardziej połączeni, rośnie ich rola jako influencerów na ważnych rynkach, takich jak uroda, żywność i rzemiosło. Stale rosnący wpływ Latynosów w USA na platformy cyfrowe i media społecznościowe zapewnia nas, że Dobles i Ruiz są wczesnymi innowatorami w tym, co będzie powszechną rewolucją cyfrową Latynosów.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.

*Nielsen używa terminu Latinx w odniesieniu do nieokreślonej płci. Decyzja ta jest ukłonem w stronę większego uwzględnienia kobiet, osób LGBT+ i niebinarnych Latynosów oraz rosnącej popularności tego terminu w mediach społecznościowych i piśmiennictwie akademickim.