National Basketball Association (NBA) i jej drużyny członkowskie są często uznawane w środowisku biznesu sportowego za innowatorów w dziedzinie angażowania fanów. Liga i drużyny wykorzystują kanały mediów społecznościowych, aby utrzymać zainteresowanie kibiców poprzez dostęp do kulis, najważniejsze wydarzenia z meczów, statystyki i podglądanie stylu życia zawodników poza boiskiem.
Nielsen Sports stosuje jedną, spójną metodologię we wszystkich rodzajach mediów (telewizyjnych, społecznościowych, internetowych, drukowanych), aby zmierzyć wartość sponsoringu, biorąc pod uwagę jakość ekspozycji i wielkość widowni. Analiza sezonu 2017-18 NBA pokazuje, że platformy społecznościowe były odpowiedzialne za dostarczenie od 20% do 50% łącznej wartości medialnej wygenerowanej dla sponsorów.
W ubiegłym roku śledziliśmy ponad 1,1 mln ekspozycji logo na oficjalnych profilach ligi i drużyn oraz w panelu najbardziej wartościowych mediów, nadawców i influencerów w mediach społecznościowych. Produkt do wyceny mediów sponsorskich, Nielsen Sports Social24 pokazał, że marki otrzymały 490 milionów dolarów ekspozycji za pośrednictwem mediów społecznościowych w sezonie 2017-2018.
Wideo wyprzedza wszystkie formy postów (zdjęcia, aktualizacje statusu, linki itp.), wytwarzając 86% całej wartości dla drużyn i marek, co czyni go zdecydowanie najbardziej wartościowym typem treści na wszystkich platformach monitorowanych w Social24.
Social24 posiada panel mediów, który wychwytuje wartość dodaną, jaką drużyny i marki otrzymują z highlightów i newsów na kanałach innych niż ich własne. Sponsorzy drużyn również zyskują dodatkową ekspozycję dzięki konkurencyjnym drużynom i oficjalnym mediom społecznościowym NBA. Ta zarobiona wartość z mediów i mediów społecznościowych ligi była kluczowa dla drużyn grających w sezonie 2018.
Średnio zespoły otrzymały 6,4 miliona dolarów wartości medialnej poprzez zarobione profile, 61% całkowitej wygenerowanej wartości. Dwa zespoły uzyskały ponad 74% ekspozycji sponsora w panelu earned.
Sezon 2017-18 NBA wprowadził nową możliwość sponsoringu dla marek w postaci naszywki na koszulce. Sezon rozpoczęło 17 drużyn posiadających partnerów na koszulkach, a zakończyło go łącznie 21. Wartość z mediów społecznościowych stanowiła średnio 31% całkowitej wartości medialnej (w tym TV) dla jersey patch 21 monitorowanych drużyn.
Naszywka na koszulkę Cavaliers Goodyear zdobyła najwięcej odsłon wśród naszywek na koszulki w NBA. Duża część tej ekspozycji wynikała z głośnego charakteru byłego zawodnika Cavaliers LeBrona Jamesa, który często pojawiał się w angażujących treściach dotyczących drużyny i ligi. Kreatywne wykonanie logo Goodyeara było również ważnym czynnikiem wpływającym na widoczność sponsora.
