Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Nielsen TV: Ocena wydatków na nowoczesne media

1 minuta czytania | lipiec 2018 r.

W niemal wszystkich pionach biznesowych, marketerzy zgłosili duże zmiany w sposobie oceny, pomiaru i budżetu w kanałach medialnych. Nasz niedawno wydany raport Nielsen CMO Report 2018 rzuca światło na strategiczne i organizacyjne wyzwania, przed którymi stoją CMO, gdy dostosowują się do bezprecedensowych zmian w krajobrazie marketingowym. Respondenci jasno stwierdzili, że media cyfrowe miały transformujący wpływ na ich organizacje, ich strategie marketingowe i pomiarowe oraz strategie ich agencji:

  • 79% CMO oczekuje, że w ciągu najbliższego roku zainwestuje więcej w analitykę marketingową i atrybucję.
  • 74% CMO ma niewielką lub żadną pewność, że posiada odpowiednią technologię do osiągnięcia swoich celów marketingowych
  • 82% CMO uznało pomiar zasięgu i częstotliwości za najważniejszą umiejętność

W tym filmie Eric Solomon, SVP, Marketing & Strategy, omawia wnioski z Nielsen's CMO Report 2018 dotyczące tego, jak reklamodawcy wydają pieniądze w kanałach cyfrowych i tradycyjnych, a także oferuje wgląd w to, dlaczego obecne trendy wydatków są rozgrywane w taki sposób, w jaki są. Przedstawia również przemyślenia na temat stanu zaufania marketerów do pomiaru zwrotu z wydatków na media oraz tego, jak reklamodawcy mogą lepiej dopasować swoje strategie medialne do głównych celów kampanii.

Aby uzyskać dodatkowy wgląd w to, jak marketingowcy poruszają się w dzisiejszym środowisku biznesowym, pobierz Nielsen CMO Report 2018.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia