Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Perspektywy

O czym musimy rozmawiać, gdy mówimy o telewizji podłączonej

4 minute read | Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership for Digital Audience Measurement | czerwiec 2018 r.

W tym sezonie sieci telewizyjne i gracze cyfrowi coraz częściej wskazywali na ofertę over-the-top (OTT) jako kluczową część ich strategii przyciągania i dostarczania widzów.

Wraz ze wzrostem aplikacji streamingowych dostępnych przez szybę telewizora przychodzą nowe możliwości dla reklamodawców, aby połączyć się z konsumentami w salonie. Tylko w ciągu ostatniego roku zaobserwowaliśmy prawie 10% wzrost liczby osób, które mają dostęp do podłączonego urządzenia telewizyjnego, a dzienna liczba minut oglądania podwaja się średnio co roku od 2012 roku.

Jako że konsumpcja OTT przeszła z trendu wzrostowego do głównego nurtu, widzieliśmy, że jeszcze więcej firm zajmujących się digital-first i mediów telewizyjnych inwestuje w nowe oferty podłączonych urządzeń telewizyjnych i usługi streamingowe direct-to-consumer. I choć zmiany te stały się tematem rozmów w branży, ważne jest, abyśmy upewnili się, że mówimy o potrzebie przejrzystości na tym rynku w obliczu jego szybkiego wzrostu. Możliwości związane z telewizją podłączoną do sieci są realne i rosną, ale aby można było je uczciwie spieniężyć, muszą być obiektywnie mierzone.

Szeroka akceptacja i wzrost rynku dla Connected TV

W ciągu ostatnich pięciu lat widzowie telewizyjni przyjęli urządzenia podłączone do sieci, takie jak Amazon Fire TV, Apple TV, Roku i inne, jako sposób oglądania programów. Podczas gdy telewizja linearna nadal stanowi większość czasu oglądania - ponad 132 godziny oglądania telewizji linearnej miesięcznie w porównaniu do 42 godzin miesięcznie przy użyciu urządzeń podłączonych do telewizji - nie ma wątpliwości, że przestrzeń OTT jest głównym rynkiem wzrostu.

Z danych Nielsena wynika, że dwie trzecie Amerykanów posiada co najmniej jedno urządzenie podłączone do sieci, co umożliwia 224 milionom ludzi konsumpcję mediów i reklam na ich warunkach, od złapania odcinka na żywo ulubionego sitcomu do obejrzenia całego sezonu serialu za pośrednictwem aplikacji OTT. Mówiąc najprościej, telewizja podłączona do sieci sprawiła, że oglądanie telewizji w salonie stało się bardziej spersonalizowanym, opartym na wyborze doświadczeniem, a także otworzyła drzwi do nowych możliwości kontaktu reklamodawców z konsumentami.

Zrozumienie odbiorców telewizji połączonej

W ramach naszych badań jesteśmy w stanie nie tylko uchwycić czas, jaki widzowie spędzają na oglądaniu wideo za pośrednictwem urządzeń podłączonych do telewizji, ale także profil tych widzów oraz treści i reklamy, na które są narażeni. Wiemy, że widzowie OTT są średnio młodsi, a najwięcej czasu na oglądanie na tych urządzeniach spędzają osoby poniżej 34 roku życia. Wiemy, że domy z urządzeniami do streamingu są o 30% bardziej prawdopodobne, że mają wyższe dochody, zarabiając ponad 100 000 dolarów rocznie. Wszystkie te cechy sprawiły, że widzowie telewizji kablowej stali się obiektem zainteresowania reklamodawców szukających wartościowych, trudniej dostępnych celów.

W związku z tym, że konsumenci coraz częściej sięgają po swoje urządzenia telewizyjne do oglądania telewizji w salonie, a konkurencja między producentami urządzeń wciąż rośnie, musimy zadać sobie następujące pytania: Jak upewnić się, że zachowania konsumentów i profil widowni w całym krajobrazie connected TV są dobrze rozumiane? Jak marketerzy mogą w porównywalny sposób ocenić widownię, aby zaangażować swoje pieniądze i dokonać transakcji w przestrzeni OTT z ufnością?

Jako firma z historią wprowadzania przejrzystości do ekosystemu mediów, wierzymy, że niezależny, porównywalny pomiar jest kluczem.

Przekładanie wzrostu na monetyzację dzięki pomiarom

Konsumenci korzystają obecnie z bezprecedensowego wachlarza opcji, co oznacza, że nigdy nie było tak ważne dla marketerów, aby mieć jasny wgląd w odbiorców i ich zachowania w celu skutecznej realizacji kampanii i kultywowania silnych powiązań z marką. Obecnie Nielsen umożliwia kupującym i sprzedającym media zrozumienie i weryfikację połączonych odbiorców telewizyjnych dzięki niezależnym pomiarom, które zapewniają ten potrzebny holistyczny obraz.

Badamy widownię zarówno dla treści, jak i reklam na Roku i Hulu przy użyciu metryk, które są porównywalne dla urządzeń podłączonych do sieci, telewizji linearnej, a także smartfonów i tabletów. Tak, jest to wyzwanie, ale zrobiliśmy duży postęp w pokazywaniu wartości tych odbiorców. Ponadto, udaje nam się wychwycić widzów "skinny bundle" na YouTubeTV i Hulu Live i uwzględnić ich w oficjalnych rankingach telewizyjnych oraz w walucie C3/C7. Dzięki naszym pomiarom obejmujemy również największe platformy OTT w branży, a ostatnio Hulu zaakceptowało Digital Ad Ratings jako swoją oficjalną walut ę, aby dać reklamodawcom istotne informacje na temat oglądalności zgodnej z telewizją.

Wprowadzenie połączonych urządzeń telewizyjnych przekształciło telewizję w doświadczenie wieloplatformowe. Pojawiło się również znane wyzwanie: potrzeba porównywalnego uchwycenia i zrozumienia widowni na różnych platformach i urządzeniach.

*Źródło: Nielsen National Panel (w oparciu o skalowane liczby zainstalowane i procent wszechświata) obejmuje wyposażone w internet telewizory smart, konsole do gier i urządzenia podłączone do internetu.Ten artykuł pierwotnie pojawił się w Media Post.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia