Nie ulega wątpliwości, że strumieniowe przesyłanie wideo jest coraz popularniejsze, głównie dlatego, że urządzenia strumieniowe stają się standardem dla konsumentów poszukujących różnorodnych opcji treści. Mimo tego trendu, pokonanie tradycyjnego oglądania telewizji - na żywo i z przesunięciem czasowym - jako dominującego medium w Stanach Zjednoczonych pozostaje prawdziwym wyzwaniem.

W typowym dniu 93 proc. streamerów oglądało tradycyjną telewizję - wynika z najnowszego raportu Nielsen Local Watch Report. Podczas gdy przeciętny widz w wieku 25-54 lat konsumuje dwie godziny i 28 minut treści over-the-top (OTT) dziennie, 47% z tych streamerów ogląda tylko tradycyjną telewizję w typowym dniu, 46% konsumuje mieszankę tradycyjnej telewizji i streamingu, a tylko 7% streamuje wyłącznie.

Jeśli chodzi o codzienne korzystanie z telewizji wśród streamerów na największych rynkach oglądania telewizji*, 53 proc. ogląda w Detroit w ciągu przeciętnego dnia tylko tradycyjną telewizję, podczas gdy 39 proc. korzysta z mieszanki zarówno tradycyjnej telewizji, jak i urządzenia do streamingu. Osiem procent korzysta wyłącznie z urządzenia do streamingu w typowym dniu. Tymczasem w Portland 41 proc. streamerów ogląda w ciągu przeciętnego dnia tylko tradycyjną telewizję, a 12 proc. używa do oglądania treści tylko urządzenia do streamingu. Czterdzieści sześć procent korzysta w przeciętnym dniu z kombinacji tradycyjnej telewizji i urządzenia do streamingu.

W listopadzie 2017 roku ponad 65 milionów amerykańskich domów posiadało włączone urządzenie zdolne do strumieniowania treści do telewizora. To duża liczba i wciąż rośnie. Podczas gdy 59% amerykańskich domów ma włączony streaming, historia różni się w zależności od rynku. W związku z tym, że domy "OTT-savvy" częściej znajdują się w obszarach miejskich, rynki średniej wielkości wykazują większy wzrost. San Diego jest obecnie zwycięzcą wyścigu, z 71% domów posiadających dostęp do urządzeń streamingowych.

Patrząc na częstotliwość streamingu telewizji wśród amerykańskich użytkowników urządzeń streamingowych w wieku 25-54 lat, przeciętny użytkownik streamował treści dwanaście dni w miesiącu listopadzie 2017 roku. Średnio streamowali oni przez dwie godziny i 28 minut dziennie.

Urządzenia strumieniowe przyciągają młodych, zamożnych odbiorców. Na przykład w domach, w których głowa domu ma mniej niż 35 lat, prawdopodobieństwo posiadania urządzenia do strumieniowania jest o 34% większe niż w przeciętnym domu. W tej grupie znajduje się 20% właścicieli urządzeń strumieniowych. Osoby w wieku 25-54 lat stanowią 44%, a w wieku 55+ - 36%.

W domach z urządzeniami do streamingu o 32% częściej mieszkają dzieci, a o 17% częściej osoby z wyższym wykształceniem. Są to również gospodarstwa o wysokich dochodach - 30% z nich zarabia ponad 100 000 dolarów w porównaniu z 22% całej populacji USA. Domy z urządzeniami streamingowymi są również zróżnicowane etnicznie: 65% to osoby białe, 15% to Latynosi, a 13% to osoby czarne.

Wreszcie, lokalne media mają również potężny potencjał zasięgowy ze streamerami. Według Nielsen Scarborough, 91% właścicieli urządzeń streamingowych ma dostęp do lokalnych mediów w telewizji lub online. Pięćdziesiąt jeden procent streamerów oglądało wiadomości lokalne, 51% korzystało z aplikacji internetowej na urządzeniu mobilnym w celu uzyskania dostępu do wiadomości lokalnych, 43% korzystało z aplikacji internetowej w celu uzyskania dostępu do radia lokalnego lub internetowego w ciągu ostatniego miesiąca, a 40% całkowicie lub częściowo zgadza się z opinią, że ważne jest korzystanie z serwisów społecznościowych w celu uzyskania informacji lokalnych.

Ponieważ przeciętny Amerykanin ma obecnie więcej niż kiedykolwiek sposobów na oglądanie treści, odporność tradycyjnych programów jest imponująca w dzisiejszej erze cyfrowej. Nawet najzagorzalsi streamerzy znajdują coś dla siebie w telewizji. Prawdziwa historia w danych Nielsena, potwierdzająca potężny zasięg i znaczenie mediów lokalnych w naszym codziennym życiu.

Uwaga

*Rynki, które Nielsen mierzy za pomocą swojego local people meter (LPM)

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z:

• Raport Nielsen Local Watch - oglądalność w listopadzie 2017 r.
• Rynki, które Nielsen mierzy za pomocą swojego local people meter (LPM)