Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

The OTT Experience: Zrozumienie odbiorców Connected Living Room Audiences

3 minuty czytania | listopad 2018 r.

Ewoluujący krajobraz medialny zmienił sposób, w jaki konsumenci odkrywają treści, ponieważ ponad dwie trzecie amerykańskich domów posiada obecnie urządzenia zdolne do przesyłania strumieniowego treści wideo. Podczas gdy tradycyjna telewizja linearna nadal rozwija się o nowe kanały i funkcje, pojawiające się technologie strumieniowe i urządzenia podłączone do sieci również wywierają swój wpływ. Konsumenci mogą wybierać programy w dowolnym czasie i miejscu, a ta elastyczność poprawia jakość oglądania. W rzeczywistości Amerykanie spędzają łącznie prawie 8 miliardów godzin miesięcznie, oglądając treści na podłączonych urządzeniach telewizyjnych - takich jak Roku, Apple TV i Amazon Fire (1).

Dzisiejszy salon to prawdziwe środowisko wieloplatformowe, łączące treści linearne i dynamiczne. Dzięki treściom wideo over-the-top (OTT) kupujący i sprzedający mogą skoncentrować swoje inwestycje na zaangażowaniu konsumentów w samym środku tego nowego salonu, w którym można się wygodnie rozsiąść. Według Nielsen Digital Content Ratings, który zapewnia codzienne pomiary całkowitej dziennej widowni dla typów treści cyfrowych przy użyciu wskaźników w pełni porównywalnych z telewizją, konsumenci w wieku 13 lat i starsi, którzy oglądają treści na urządzeniach podłączonych do sieci, spędzają średnio ponad godzinę dziennie, w porównaniu z 36 minutami na komputerze i 24 minutami na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety (2).

Urządzenia podłączone do sieci dają markom i wydawcom możliwość nawiązania kontaktu z trudniej dostępnymi grupami demograficznymi, zwłaszcza z pokoleniem Millennials i Gen Zers. Wraz z rozwojem dystrybucji treści, zwyczaje konsumentów dotyczące oglądania mogą się różnić w zależności od wieku i wyboru sposobu, w jaki doświadczają treści. Dzięki sieciom i platformom cyfrowym, które tworzą nowe oryginalne treści i programy, mają one możliwość kontaktu z szeroką publicznością na wielu urządzeniach. Przykładowo, spośród wszystkich widzów oglądających w ciągu dnia treści emitowane w pięciu sieciach w telewizji na żywo, 7% stanowią osoby w wieku od 25 do 34 lat, podczas gdy 19% widzów korzystających z urządzeń podłączonych do sieci znajduje się w tym samym przedziale wiekowym (3).

Urządzenia podłączone do sieci zyskały popularność w różnych grupach demograficznych ze względu na ich wygodę i opcjonalność. Co ciekawe, w pięciu sieciach telewizyjnych 3% widzów telewizji na żywo to osoby w wieku od 18 do 24 lat, podczas gdy urządzenia podłączone do sieci stanowią 8% (4). Jest to duża szansa dla wydawców telewizyjnych, aby wzmocnić swoje treści, które miały premierę w telewizji na żywo i zmaksymalizować swój zasięg poprzez rozszerzenie programu do oglądania na urządzeniach podłączonych do sieci.

Podczas gdy tradycyjna telewizja linearna nadal stanowi większość czasu spędzanego przez widzów, konsumpcja OTT stała się znaczącą częścią doświadczenia w salonie, co daje wydawcom rosnące możliwości zarabiania na tych wartościowych odbiorcach. Wraz z rosnącą liczbą amerykańskich gospodarstw domowych korzystających z urządzeń podłączonych do sieci, kompleksowy pomiar jest niezbędny dla wydawców, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób konsumenci spędzają czas, aby mogli zwiększyć przychody i zapewnić wyjątkowe doświadczenia dla konsumentów.

Uwagi

Dane w tym artykule reprezentują podzbiór wydawców mierzonych w Digital Content Ratings.

  1. Nielsen National Panel (NPOWER, analiza zasięgu, miesiąc kalendarzowy wrzesień 2018, na żywo)
  2. Wrzesień 2018, Digital Content Ratings, P13-34
  3. Wrzesień 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 sieci telewizyjnych włączonych do pomiaru DCR (komputer, mobile, OTT), tylko nieruchomości własne i obsługiwane. Pomiar OOH nie jest uwzględniony w analizie danych.
  4. Wrzesień 2018, Digital Content Ratings, Total Content Ratings P13+, 5 sieci telewizyjnych włączonych do pomiaru DCR (komputer, mobile, OTT), tylko nieruchomości własne i obsługiwane. Pomiar OOH nie jest uwzględniony w analizie danych.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń