Środek kalendarza 2018 jest tuż za rogiem, a wraz z wydłużaniem się dni, przyzwyczajenia i preferencje słuchania radia przechodzą w tryb pełnego lata. Historycznie, wiele formatów masowego odwołania odnotowało duże letnie wzrosty ratingów ze względu na preferencje słuchaczy, cykl muzyki popularnej i demokratyzację słuchania muzyki dzięki technologii cyfrowej i mobilnej. Biorąc pod uwagę te aspekty, współczesne przebojowe radio popowe (CHR), country, klasyczne przeboje i klasyczny rock walczyły o mianoformatu lataw ostatnich latach i prawdopodobnie zrobią to ponownie tego lata.
Zanim jednak do tego dojdzie, majowa publikacja danych Nielsena dotyczących przenośnych mierników słuchalności (PPM) daje możliwość zastanowienia się nad pierwszą częścią roku - pięcioma miesiącami trendów w zakresie formatów radiowych w porównaniu z tymi samymi pięcioma miesiącami w poprzednich latach. Po spojrzeniu na konsumpcję radia muzycznego z dłuższej perspektywy, możemy zacząć dostrzegać w danych kilka interesujących wątków.
Poniższe spostrzeżenia oparte są na średniej z ankiet przeprowadzonych od stycznia do maja na rynkach PPM, porównanych rok do roku.
Współczesność dla dorosłych jest dominująca
Wiodącym wątkiem w 2018 roku dla formatów radiowych był wzrost formatu Adult Contemporary (AC). Format, który utożsamia się wprost z muzyką masową, AC od 2015 r. konsekwentnie utrzymuje trend wzrostowy. W tym samym czasie inne formaty, które konkurują o tę samą publiczność, ochłodziły się. Hot Adult Contemporary (AC), młodszy format z wieloma podobieństwami, osiągnął szczyt w 2015 roku pod względem udziału w widowni na rynkach PPM, ale od tego czasu spadał każdego roku. Teraz jednak wrócił do poziomów z 2013 roku.
Pop CHR ma tendencję spadkową
Pop CHR jest jednym z największych formatów radiowych w Ameryce, znanym z masowej muzyki, ale z młodszym nastawieniem i bezpośrednim naciskiem na aktualną muzykę popularną. Przez większość roku śledziliśmy jego tendencję spadkową i obecnie Pop CHR ma najmniejszy udział w słuchalności od początku pomiarów PPM w 2011 roku.
Poniższy wykres śledzi połączone wyniki za styczeń-maj w ciągu ostatnich ośmiu lat dla AC, Country, Pop CHR i Hot AC (cztery najlepsze formaty muzyczne w całym kraju w 2018 roku). News/Talk zajmuje miejsce nr 1 ogólnie, ale, nie uwzględniliśmy go w naszym wykresie tylko dla formatów muzycznych.
Od 2015 roku Pop CHR odnotował 15-procentowy spadek udziału w widowni, a jego ranga wśród wszystkich formatów muzycznych spadła w tym roku z drugiego miejsca na czwarte.
Kraj stał się bardziej spójny
Jeśli wyjdziemy poza 50 największych rynków pod względem liczby mieszkańców i weźmiemy pod uwagę cały kraj, Country jest najlepiej ocenianym formatem - nawet przed News/Talk, jeśli chodzi o całkowitą widownię. Na większych rynkach - rynkach PPM - Country wyprzedza Wiadomości/Talk i AC, ale w ciągu ostatniej dekady notował wzrosty i spadki, zanim stał się bardziej spójny w ciągu ostatnich dwóch lat. Rok 2014 był szczytowym punktem dla formatu, ale zaledwie dwa lata później udział spadł o prawie 10%. W 2017 roku, a teraz w 2018 roku, Country ustabilizowało się i stało się drugim najwyżej notowanym formatem muzycznym.
Alternatywa osiąga nowe wyżyny
Alternative jest drugim co do wielkości formatem rockowym w Ameryce, zaraz za Classic Rock. Format Alternative jest bardziej skupiony na pokazywaniu nowej, popularnej muzyki rockowej, jednocześnie opierając się na aktach z lat 90. i 2000. Mówiąc prościej, muzyka popularna ma wpływ na alternatywę. Interesujące jest to, że podczas gdy pop CHR spada, alternatywny format notuje jedne z najlepszych wyników oglądalności, jakie widzieliśmy na rynkach PPM. Udział tego formatu w grupie słuchaczy w wieku od 25 do 54 lat utrzymuje się na najwyższym poziomie od lutego, kiedy to Alternative zdobyło 4,2% wszystkich słuchaczy radiowych, co było pierwszym miesiącem, w którym jego udział w czasie słuchania przekroczył 4%. Od tego czasu udział ten utrzymuje się w każdym miesiącu - w marcu, kwietniu i maju wynosił odpowiednio 4,1%, 4,2% i 4,2%.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.
