Przy większej liczbie sposobów łączenia się z mediami niż kiedykolwiek wcześniej, sport nadal przechwytuje nasze struny serca - i naszą uwagę. W rzeczywistości ilość treści sportowych w telewizji jest na 15-letnim poziomie, a wydarzenia sportowe i programy ramówkowe (w tym antologie sportowe, komentarze i wiadomości) stanowiły 134 000 godzin transmisji w 2017 roku.
Nie dziwi więc fakt, że marki chętnie sięgają po widownię sportową, a wiele z nich przeznacza na ten cel duże budżety. Sponsoring sportowy w całej NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR i INDYCAR stanowił ponad 7,35 miliarda dolarów w QI Media Value w całej amerykańskiej telewizji w 2017 roku. Był to wzrost o 54 miliony dolarów w stosunku do 2016 roku, według bazy danych Nielsena dotyczącej oceny mediów Sport24. QI Media Value to globalny standard branżowy Nielsen Sports do pomiaru sponsoringu, który uwzględnia jakość i wagę ekspozycji, wielkość widowni i koszt na tysiąc.
Przy wszystkich możliwościach, jakie sport stwarza dla marek, nie jest zaskoczeniem, że sponsoring rośnie w nietradycyjnych kategoriach. Bankowość, usługi finansowe (np. zarządzanie majątkiem, karty kredytowe) oraz opieka zdrowotna w ciągu ostatnich trzech lat odnotowały łącznie 8% wzrost rocznie.
Podczas gdy nowi uczestnicy sponsoringu sportowego zyskują na popularności, marki technologiczne, które zyskały najwięcej na wartości QI Media Value rok do roku, a następnie marki z branży gier wideo i elektroniki użytkowej. Kategoria gier wideo, w szczególności, była prowadzona przez rosnącą obecność Sony PlayStation w NBA. Z kolei wzrost wartości QI Media Value dla marek z branży technologicznej i elektroniki użytkowej wynika ze wzrostu obecności na stadionach NFL i arenach NBA. Wraz z dalszym wzrostem popularności e-sportu i wprowadzeniem sportu w erę cyfrową, oczekuje się, że marki zorientowane technologicznie będą nadal czerpać wartość z ekspozycji w różnych bazach fanów.
Wraz z ciągłą ewolucją nawyków konsumpcji mediów przez fanów sportu, ligi sportowe, drużyny i sponsorzy przyjmują bardziej holistyczne podejście do aktywacji, a nowe środki pomagają im zrozumieć ich efekt. Pobierz Nielsen's Year in Sports Media Report U.S. 2017, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak główne amerykańskie sporty dostosowują się, w tym jak optymalizują ekspozycję marki poprzez kanały mediów społecznościowych.
