Podcasting z roku na rok zyskuje na popularności w Stanach Zjednoczonych. Według danych z badania Fanlinks firmy Nielsen, medium to odnotowało znaczny wzrost zaangażowania w latach 2016-2017. Jesienią 2016 roku 13 milionów domów zidentyfikowało się jako "zapaleni fani" podcastów, natomiast jesienią 2017 roku liczba domów, które uważają się za "zapalonych fanów" wzrosła do 16 milionów.
Marki - zarówno duże, jak i małe - zauważyły rosnącą popularność podcastów. W konsekwencji, więcej marek inwestuje w to medium, a każdego miesiąca coraz więcej reklamodawców dodaje podcasting do swoich planów medialnych. Marketerzy szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych, w szczególności, zwracają swoją uwagę - i dolary reklamowe - w kierunku podcastów.
Fani podcastów to osoby robiące duże zakupy spożywcze. Na tydzień, słuchacze podcastów wydają więcej w sklepie spożywczym niż przeciętny Amerykanin. Przedstawia to wielką szansę dla reklamodawców i marketerów! W rzeczywistości, według naszego raportu z trzeciego kwartału 2018 r., A Marketer's Guide to Podcasting Report, fani podcastów w amerykańskich gospodarstwach domowych kupili niesamowite 10,8 miliarda dolarów przekąsek rocznie. Również w pierwszej piątce zakupionych kategorii znajduje się karma dla zwierząt (8,8 mld USD), produkty papiernicze (8 mld USD), ser, chleb i pieczywo (7,9 mld USD) oraz napoje gazowane (7,4 mld USD).
Reklamodawcy mają wyraźną możliwość połączenia zapalonych słuchaczy z ich ulubionymi markami w unikalny i kreatywny sposób poprzez podcasty. Ale najpierw muszą zidentyfikować gatunki podcastów, które najlepiej pasują do ich konkretnych kampanii. Różnorodność treści reprezentowanych przez podcasty pozwala niemal każdemu znaleźć program, z którym można się połączyć. Jakie są więc najważniejsze gatunki, które cieszą się zainteresowaniem słuchaczy podcastów?
Muzyka dla uszu reklamodawcy
Ponad 61% amerykańskich gospodarstw domowych posiada fana podcastów z gatunku muzycznego. Trzydzieści siedem milionów z tych gospodarstw domowych identyfikuje się jako zapaleni fani, podczas gdy 24 miliony uważa się za zwykłych fanów. Zapaleni fani podcastów muzycznych są jednocześnie dużymi nabywcami piwa, alkoholu, kosmetyków dla zwierząt, herbaty i odżywek dla dzieci. Fani telewizji i filmów również odzwierciedlają ten trend i różnią się jedynie dużą konsumpcją słodyczy w porównaniu z odżywkami dla dzieci.
Komedia nie jest śmieszna dla reklamodawców
Gatunek Comedy jest popularny wśród 60 milionów amerykańskich gospodarstw domowych. Trzydzieści milionów z tych gospodarstw domowych to zapaleni fani tego gatunku. Zapaleni fani podcastów komediowych są poważnymi nabywcami odżywek dla dzieci, herbaty, kosmetyków dla zwierząt, piwa i napojów gazowanych.
Utrzymanie się na szczycie dzięki technice
Jeśli chodzi o podcasty technologiczne, 46% amerykańskich gospodarstw domowych ma fanów podcastów z tego gatunku. W około 27 milionach gospodarstw domowych znajduje się zapalony fan, podczas gdy prawie 32 miliony z nich to fani okazjonalni. Fani podcastów technicznych najczęściej sięgają po alkohol, odżywki dla dzieci, herbatę, piwo i ciastka.
Aby dowiedzieć się więcej o trendach wśród fanów podcastów, pobierz nasz pełny raport.
