Charlie Buchwalter
, Nielsen Online
Tendo ido a quase todos os programas publicitários durante os últimos 10 anos, devo dizer que o programa em São Francisco esta semana foi um dos melhores de todos os tempos. O local do Moscone West foi ótimo, as notas-chave foram soberbas, e se sentou através de uma série de painéis com painelistas e moderadores de primeira linha. E não há nada melhor do que reconectar com alguns dos grandes amigos que fiz ao longo dos anos no espaço interativo.
O pessoal do socialmedia.com hospedou a recepção do presidente da ad:tech na segunda-feira à noite, e eu dei à lista assassina de participantes uma visão geral do nosso Paisagem global da mídia online" relatório. Imediatamente após minha apresentação, Tina Sharkey (Presidente & Co-Fundadora do babycenter.com) moderou um grande painel de discussão. Uma das participantes do painel, Carol Kruse, VP de Marketing Interativo Global da Coca Cola, fez um dos comentários mais memoráveis já durante uma de suas respostas. Ela estava dizendo que TODOS os gerentes de marca estão fazendo tudo o que podem para trazer o digital para seu mix de marketing.
Eu perguntei: "Carol: depois dos cerca de 5.000 estudos de eficácia on-line que foram realizados nos últimos 10 anos, e todas as pessoas on-line lamentando que os marqueteiros não estão gastando mais on-line, por que, de repente, os gerentes de marca na Coke estão loucos por digital? É claro que eu esperava ouvir que os gerentes de marca e pesquisadores da Coke estão finalmente respondendo às métricas de desempenho online, que falam claramente por si mesmos, certo?
Bem, não é bem assim. Sua resposta? "É realmente muito simples. O digital agora é sexy . Afinal de contas, as celebridades estão em todas as mídias sociais". Assim que as palavras saíram da boca dela, eu sabia que Carol estava falando a verdade. Muitos jogadores têm trabalhado muito durante anos para demonstrar o valor inerente de um meio pelo qual somos apaixonados. E se tem a sensação de que, após todos esses anos, a internet atravessou o abismo.
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Leia mais de Charlie Buchwalter e da equipe Nielsen Online no blog Connecting the Dots.
