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Insights > Digital e tecnologia

Blogs automotivos engajam entusiastas de maneiras exclusivas e mostram potencial para aumentar a influência

2 minutos de leitura | Abril 2009

Por Joe Colacurcio

Recentemente, vários blogs on-line de entusiastas do setor automotivo aproveitaram oportunidades únicas para interagir diretamente com seus públicos por meio de bate-papos ao vivo e combinados, integrando plataformas comumente utilizadas, como o Twitter.com e os próprios blogs. Esse tipo de envolvimento direto mostra o potencial em constante evolução desses canais de entusiastas para formar novos "pontos de contato" e influenciar os consumidores on-line de novas maneiras.

Em 18 de fevereiro de 2009, os editores dos blogs Autoblog.com, Jalopnik.com e KickingTires.com se uniram para um bate-papo ao vivo com entusiastas automotivos on-line para facilitar a discussão e responder a perguntas sobre os planos de viabilidade da GM e da Chrysler. Por meio de seus sites e do Twitter, os editores John Neff (Autoblog), Ray Wert (Jalopnik) e Dave Thomas (KickingTires) envolveram ativamente o público em uma conversa sobre esse tema tão importante. Novamente em 18 de março de 2009, o trio de editores do site adotou uma abordagem semelhante, mas dessa vez convidou Jon Lauckner, vice-presidente de gerenciamento de programas globais da GM. Isso deu aos entusiastas e consumidores a chance de se comunicar com um executivo do setor responsável por um produto controverso e muito aguardado - o Chevrolet Volt.

Para os gerentes e profissionais de marketing de mídia social, bem como para a mídia impressa tradicional, esse nível de envolvimento direto entre fontes de informação não tradicionais e públicos levanta questões significativas sobre o poder dos blogs influentes como uma nova moeda para a disseminação de informações e opiniões.

- À medida que os entusiastas e os consumidores ganham exposição a esses tipos de bate-papos ao vivo com editores influentes dos principais blogs, como as marcas - nesse caso, as montadoras - podem aproveitar a mídia social de forma eficaz para fornecer a esses influenciadores as informações certas no momento certo? Que tipo e grau de envolvimento é apropriado, se for o caso?

- A comunicação em evolução entre blogueiros influentes e entusiastas on-line funciona como um prenúncio da diminuição da influência dos locais de mídia tradicionais no setor automotivo? As opiniões dos editores da mídia tradicional, como as revistas, perderão importância?

Considere também que, no ano passado, o Autoblog.com registrou um tráfego de site consistentemente superior ao do MotorTrend.com, a encarnação do site da publicação mensal de mesmo nome, amplamente divulgada.

Ao longo do período de doze meses, as tendências de tráfego do Autoblog.com aumentaram ligeiramente, em parte devido à forte cobertura do Salão do Automóvel de Detroit de 2009 em janeiro. Conforme medido pelo público único, o MotorTrend.com não demonstra força semelhante como disseminador de informações on-line, mesmo durante o Salão do Automóvel.

Fonte: Nielsen NetView, EUA, Casa e Trabalho

De qualquer forma, há indicações crescentes de que o que antes eram locais de informação de nicho agora estão fazendo novos esforços e potencialmente ganhando força entre os consumidores e entusiastas on-line. Para os profissionais de marketing e gerentes de mídia social, a questão é como entender e aproveitar as oportunidades com esses influenciadores. Para as versões on-line de revistas impressas tradicionais, a questão pode ser a melhor forma de competir.

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